​随着三季度国内疫情防控和国内经济形势向好的发展，作为经济建设体系中的一个环节，广告行业总能敏感地反映出经济环境的变化。那么在生产生活基本恢复正常的第三季度，各大企业在户外广告上的动向与营销趋势有哪些？各行业投放的内容是什么？希望通过eboR发布的这篇《2020第三季度成都户外广告投放分析》报告，能让你直观地了解。

​对户外广告的投放效果进行准确评估及目标触达人群进行精准定位，和广告投放有效监测有着紧密关系。由于广告监测公司与机构众多，广告效果评估内容不一，因此广告效果监测一直是行业想要规范的难题。下面我们就来总结一些广告效果监测、评估与媒体测量的方法。

​​“金九银十”是传统的二手车销售旺季，也是二手车平台最为重视的广告投放档期之一。瓜子二手车9月28日在业内独家启动大规模三包服务广告投放。多家第三方机构数据显示，二手车行业互联网流量的“八二格局”已经形成：瓜子二手车10月百度指数、APP日活跃用户数、新增用户数、APP下载量均持续大幅增长，已占据二手车行业互联网流量总量的八成，领先优势明显。

“中国国际广告节”是集展览、商务、评比、论坛等为一体的国家级专项活动。第27届中国国际广告节将于2020年11月14日在厦门举办。映示行业发展现状，提升行业专业品质，透析行业深层问题，引领行业持续发展，深耕广告行业30余年、历经26届的完善与发展，中国国际广告节已成为极具规模性和影响力的行业年度盛会，在今年经济发展乘势而上的11月，中国国际广告节也即将开启落地厦门的崭新篇章，自美丽海滨踏浪前行。

​投放户外广告已经成为品牌营销的重要手段，但如何对投放的户外媒体广告效果进行评估却被忽视，广告主给品牌做推广宣传，选择户外广告媒体进行广告投放，就必须事前了解户外广告投放带来的效果，不然盲目的投放广告只能带来资源和成本的浪费，除此之外，户外广告效果评估的意义是什么？对广告效果进行评估的方法和基本原则有哪些？

​效果广告相对于品牌广告投放更加精准，更能核算出投入产出比，而品牌广告则侧重增加品牌知名度，利于品牌形象建设。品牌广告和效果广告的内容截然不同，广告投放策略以及价值都有各自的差异。

​中国户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。在这增长的背后，对广告效果和媒体价值评估的需求逐年增高，但长期以来，各家监测机构对广告监测都有自己的执行标准，很难实现统一的测量口径。

​9月25日至27日，第27届中国国际广告节商业广告长城奖和公益广告黄河奖终审会圆满召开，来自全国各地几十位行业一线实战大师、资深创意大咖、企业品牌代表、高校学术专家、互联网媒体代表共聚重庆，对终审入围作品进行了细致、严谨、公正的评审，最终决出黄河奖、长城奖的金、银、铜、优秀等奖项的获奖作品。

​2020上半年的疫情影响下，户外媒体投放遇冷，各行业在广告营销上的策略有所改变，导致部分媒体营收骤降，但也有一些户外媒体受疫情影响较小，甚至好于预期。eboR户外媒体实验室通过对上半年电梯广告监测数据以及分众传媒上半年的营收数据的深入研究，发布了《电梯媒体市场研究》报告。

​360借条低俗广告的风波刚刚过去，另一款消费类金融产品“花呗”又因在地铁中投放争议性广告内容引关注。广告中称，一名建筑业从业者在囊中羞涩时，用花呗借钱给女儿过了生日。不少网友认为，将普通劳动者心酸经历作为营销素材是赤裸裸的滥用亲情营销，背后传递的价值观让人无法认同。