360借条低俗广告的风波刚刚过去，另一款消费类金融产品“花呗”又因在地铁中投放争议性广告内容引关注。广告中称，一名建筑业从业者在囊中羞涩时，用花呗借钱给女儿过了生日。不少网友认为，将普通劳动者心酸经历作为营销素材是赤裸裸的滥用亲情营销，背后传递的价值观让人无法认同。 

蚂蚁花呗是一款消费信贷产品，用户可以通过预支的额度，“先消费，后付款”，这种付款模式倡导的是超前消费。超前消费观实际体现的是经济发展后，人们消费观念的转变，通过预支收入，提前购买所需要的产品或服务。

从时间来看，在疫情期间，超前消费短期内可以刺激消费、拉动内需，对经济的增长有好处。可如今复工复产已常态化，过于“超前”反倒会影响经济发展的稳定，这种宣传未免有些不切实际。此外，在今年9月4日，为了加强金融风险管理工作，上海市市场监督管理局发布《进一步加强金融广告监管工作的意见》，其中就有“金融广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗和误导受众”、“不得明示或暗示保本、无风险或保收益”等内容，这一意见无疑是契合疫情后国家经济形势推出的，而花呗的宣传则明显背离了这一趋势。

易播网传媒报道