- 投放户外广告已经成为品牌营销的重要手段,但如何对投放的户外媒体广告效果进行评估却被忽视,广告主给品牌做推广宣传,选择户外广告媒体进行广告投放,就必须事前了解户外广告投放带来的效果,不然盲目的投放广告只能带来资源和成本的浪费,除此之外,户外广告效果评估的意义是什么?对广告效果进行评估的方法和基本原则有哪些?
- 效果广告相对于品牌广告投放更加精准,更能核算出投入产出比,而品牌广告则侧重增加品牌知名度,利于品牌形象建设。品牌广告和效果广告的内容截然不同,广告投放策略以及价值都有各自的差异。2020-10-21 11:35:00
- 中国户外广告行业经过多年发展,已形成相当的市场规模,每年广告经营额都在稳定提升,并在近年来延续了快速增长态势。在这增长的背后,对广告效果和媒体价值评估的需求逐年增高,但长期以来,各家监测机构对广告监测都有自己的执行标准,很难实现统一的测量口径。
- 楼宇电梯广告可细分为住宅楼宇电梯广告和商业楼宇电梯广告,两者之间虽然都有都有同样的媒体形式,都能够凭借狭窄封闭的空间优势将广告信息高效地推送给受众,但因为这两类电梯广告也有不同之处:受众群体范围和楼盘区位优势。所以,不同类型的楼宇,电梯广告投放的效果也各有差异,那么,电梯广告的投放效果到底如何通过监测数据进行测量?2020-09-30 15:22:00
- 户外广告效果评估主要有广告活动的预期效果和实际效果评估,相较于互联网广告,户外广告由于物料、人工、时间等成本的关系,广告投放更严谨,因此在广告投放前就需要全面细化的对广告主题、广告点位、广告媒介等进行预期效果评估,及时发现问题并优化广告投放,实现广告效果最大化。在广告投放后的广告实际效果评估,则需要参考实际销售效果、受众反馈等,下面,将介绍户外广告效果评估的内容和主要方法。
- 广告效果测评不仅是对广告投放的传播效果和经济效果进行评估,还能根据测评出的结论调整优化广告策略,对后期广告营销获得的优化有很大的帮助。那么,如果要对投放的户外广告进行效果测评,有哪些广告效果测评工具或评估机构能够帮助广告主?下面易播网就为大家盘点一些广告效果测评工具和广告效果评估机构。
- 户外广告效果预测与评估可以从不同的阶段进行,在广告投放前对户外媒体价值进行评估,预测广告在媒体上产生的传播效果的范围,通过预测还可规避效果可能不佳的媒体,而在广告投放后,通过对广告监测数据的分析,总结出广告带来的实际效益。由于广告活动的复杂性,无论是预测还是评估,广告传播的效果都可能受到多种因素的影响,因此户外广告投放的效果预测与评估也需要从多角度、多方面去全面考察。
- 媒体投放效果评估分析,并非是直接以产品的销售情况的好坏来评判广告投放效果,媒体投放效果评估本身就是一项多维度分析的工作,也不能单一从媒体上来评估分析广告投放效果,还需要从广告受众、媒体区位、受众对广告画面的喜好以及意愿等多方面综合考量,最终得出最客观,最准确的媒体投放效果评估分析报告,具体实施的方法如下。
- 户外媒体投放由广告主选择投放媒体、城市、数量,但是随着户外媒体的高速发展,精准、高效成为了广告主的新目标,也逐步形成了广告投放前、中、后三个阶段流程。用数据作为依据,不断优化广告投放策略,助力广告主精准投放广告,让广告费投入带来更多的效益。