​投放户外广告已经成为品牌营销的重要手段，但如何对投放的户外媒体广告效果进行评估却被忽视，广告主给品牌做推广宣传，选择户外广告媒体进行广告投放，就必须事前了解户外广告投放带来的效果，不然盲目的投放广告只能带来资源和成本的浪费，除此之外，户外广告效果评估的意义是什么？对广告效果进行评估的方法和基本原则有哪些？

​户外广告效果预测与评估可以从不同的阶段进行，在广告投放前对户外媒体价值进行评估，预测广告在媒体上产生的传播效果的范围，通过预测还可规避效果可能不佳的媒体，而在广告投放后，通过对广告监测数据的分析，总结出广告带来的实际效益。由于广告活动的复杂性，无论是预测还是评估，广告传播的效果都可能受到多种因素的影响，因此户外广告投放的效果预测与评估也需要从多角度、多方面去全面考察。