投放户外广告已经成为品牌营销的重要手段，但如何对投放的户外媒体广告效果进行评估却被忽视，广告主给品牌做推广宣传，选择户外广告媒体进行广告投放，就必须事前了解户外广告投放带来的效果，不然盲目的投放广告只能带来资源和成本的浪费，除此之外，户外广告效果评估的意义是什么？对广告效果进行评估的方法和基本原则有哪些？

广告效果评估的意义

为实现广告效益提供可靠的保证。广告效果的测评，可以检查和验证广告目标是否正确，广告媒体的运用是否合适，广告发布时间与频率是否得当，广告主题是否突出，广告创意是否新颖独特等等。广告效果评估为实现广告效益提供了可靠保证，可以判断广告活动各个环节的优劣，以便于扬长避短，修正不足，从而避免广告活动的失误，使广告活动产生更大的效率。在广告投放后进行效果测评也可以总结经验，吸取教训，为提高广告水平提供借鉴。除此之外，广告效果评估还可以为广告活动提供约束机制，监督并推动广告质量的提高。

广告效果评估的方法及原则

广告效果评估包括媒体播放情况、媒体受众人群、受众类型、媒体地理位置优劣、广告投放成本和时段，广告与受众的关系则需要从媒体播放情况上进行分析，来评估普通受众与目标受众对广告的反应态度，评估广告受众关系，通常可以采用调查问卷的方式获取受众的直观感受。