户外广告效果评估主要有广告活动的预期效果和实际效果评估，相较于互联网广告，户外广告由于物料、人工、时间等成本的关系，广告投放更严谨，因此在广告投放前就需要全面细化的对广告主题、广告点位、广告媒介等进行预期效果评估，及时发现问题并优化广告投放，实现广告效果最大化。在广告投放后的广告实际效果评估，则需要参考实际销售效果、受众反馈等，下面，将介绍户外广告效果评估的内容和主要方法。

户外广告效果评估的内容

广告效果测评从媒体价值评估出发，将广告与受众的关系结合进行综合测评。媒体价值评估又需根据媒体发行量（播放次数）、媒体受众人群、受众类型、媒体所在的位置特征、广告投放成本和时段等多方面作为参考指标进行细致化评估，这些广告效果测评内容的最终目的是结合产品或服务的实际销售效果验证媒体是否合适，广告发布时间与频率是否得当，广告主题是否突出，广告创意是否新颖独特等。

户外广告效果评估的主要方法

广告第三方监测公司

通过广告第三方监测公司对广告投放进行全方位跟踪监测，监督广告投放情况的同时可对广告受众反馈同时监测，广告监测数据作为广告效果评估的依据。户外广告第三方监测公司除了提供广告监测数据及广告效果评估外，竞品广告数据也可了如指掌。广告第三方监测公司

主要运用广告监测APP+广告监测管理系统对户外广告投放进行评估。

市场调研机构

在广告投放前后市场调研机构可对受众、消费者展开问卷拦访调查，主要评估媒体传播效果、传播影响力等，综合评价广告投放活动预期效果和实际产生的价值。