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户外媒体投放分前中后,三个流程助力精准投放广告

e漫谈 2019-10-11 17:24:00
核心提示:​​户外媒体投放由广告主选择投放媒体、城市、数量,但是随着户外媒体的高速发展,精准、高效成为了广告主的新目标,也逐步形成了广告投放前、中、后三个阶段流程。用数据作为依据,不断优化广告投放策略,助力广告主精准投放广告,让广告费投入带来更多的效益。

户外媒体投放由广告主选择投放媒体、城市、数量,但是随着户外媒体的高速发展,精准、高效成为了广告主的新目标,也逐步形成了广告投放前、中、后三个阶段流程。用数据作为依据,不断优化广告投放策略,助力广告主精准投放广告,让广告费投入带来更多的效益。

户外媒体投放前中后

广告投放前

改变以往的经验投放,用研究数据优化投放策略。对于户外媒体而言,因为形势和位置的特殊性,广告媒体点位的信息和数据难以获取,媒体点位的人流量、经过的人群分类、受众接收到广告后的反应等数据都无从得知,所以广告投放前的媒体价值评估是广告主选择媒体起到重要考究依据。

广告投放中

和互联网广告不同,户外媒体无法一键化获取真实的曝光量、时长、受众数量和质量以及竞品广告投放数据,依托媒体公司提供的上刊报告又不能保证数据的客观性,所以广告投放中期工作就是采用第三方广告监测监播机构,确保广告按质按量投放,避免错刊、漏刊现象的发生,同时这个阶段的广告投放数据也是效果评估的重要依据。

广告投放后

尽管户外广告不能像互联网广告一样做到转化数据的直接统计,但通过从媒体价值、广告画面、广告监测数据等多维度,再结合广告投放后媒体所在区域的销量情况,就可以评估广告投放效果,最后通过广告投放数据报告的方式呈现给广告主。

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