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数字化户外媒体销售额70亿,仍然无法解决广告监测难题

e漫谈 2019-10-11 11:34:00
核心提示:​如今,数字化媒体在中国市场已经非常普遍,越来越多的广告经营额开始来自数字屏幕。 而户外广告向数字化过渡的阶段,在位置、形式上,静态到动态上,框架到电子上都在发生着变化,表现最突出的,就是很多户外场景的传统广告牌被数字屏幕替代,梯媒则变成了一个线下的抖音。

如今,数字化媒体在中国市场已经非常普遍,越来越多的广告经营额开始来自数字屏幕。 而户外广告向数字化过渡的阶段,在位置、形式上,静态到动态上,框架到电子上都在发生着变化,表现最突出的,就是很多户外场景的传统广告牌被数字屏幕替代,梯媒则变成了一个线下的抖音。

数字化户外媒体

过去,户外广告投放由广告主决策后选择投放的城市,其他都交由媒体方投放。但是随着数字化技术的发展和媒体越来越复杂多样,户外广告投放流程也开始像互联网广告一样,逐步增加了投放前、中、后的户外广告监测工作,从而优化广告投放策略和效果评估。

户外媒体数字化

虽然户外媒体正逐步向数字化转型,但目前户外广告的数字化仍然面临一些挑战,包括户外广告的精准投放仍然是一个相对精准的概念,而在数字化技术的探索上,户外广告因为行业的分散性等原因,还是很难做到全产业链服务,广告主仍需寻找独立的第三方广告监测公司或机构来做一些广告投放前中后三个阶段的监测、评估工作,即使户外媒体数字化转型带来了户外广告流程化投放,但广告监测也仍然是无法解决的难题。

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