- 在数字经济与移动互联网快速迭代的浪潮中,地铁广告作为线下营销优质空间的价值正逐渐凸显。一方面地铁广告在数字化应用方面不断增加,通过更多趣味设计的植入,创意玩法的构建,深受广告主和受众的欢迎。另一方面,随着新媒体时代的到来,地铁广告利用自身的媒介优势,有效地结合新媒体的实时性、连续性、智能化等特征,使地铁广告形成了不可替代的融合传播优势。
- 数字化户外媒体,在互联网流量红利逐渐消退的现状中,市场份额不断增多,加之纯线上广告已不能满足大型品牌、广告主的营销需求。本着线下场景的曝光优势、融合了互联网技术的数字化户外媒体,在媒体价值上得到提升也获得了更多广告主的关注与青睐,但正因为新技术、新模式的融合,广告投放策略已与传统户外广告不同而谋。
- 数字化户外媒体在户外媒体销售额中的占比逐年增高,去年更是突破了70亿大关,在传统户外广告牌转型数字化的趋势下,程序化户外广告投放似乎已经成为了新的发展方向,但广告监测依旧是媒体主无法提供的服务,第三方广告监测公司或机构仍是主导。
- 如今,数字化媒体在中国市场已经非常普遍,越来越多的广告经营额开始来自数字屏幕。 而户外广告向数字化过渡的阶段,在位置、形式上,静态到动态上,框架到电子上都在发生着变化,表现最突出的,就是很多户外场景的传统广告牌被数字屏幕替代,梯媒则变成了一个线下的抖音。