广告投放前评估媒体价值，是广告投放策略运用的表现，广告行业有一句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里”，说的就是广告投放不当而造成的费用浪费的问题，因此在广告投放前对媒体价值进行评估，是广告投放策略中的重要构成。

媒体价值评估，可以从媒体发行量，受众人数、范围、受众群体类型、媒体所在的地域特征、广告投放成本、时段等方面作为参考指标进行评估分析，让广告投放发挥更大的效益。

1、  目标受众评估

目标受众指在媒体的所有受众中，那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒体的总受众人群里，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是目标受众。一些企业的广告之所以收效甚微，主因是自己的目标受众仅占媒体总受众的小部分。

2、  投放成本评估

广告费用一般包括广告制作价格和广告媒体价格。与其他媒体相比，传统户外广告牌由于制作过程复杂，所以制作成本会比数字媒体高。另外，同一类媒体之中，由于有效受众数量的不同，价格也会有天渊之别。通常情况下，可以根据他们的千人成本来衡量他们的价值。

3、  投放效果评估

有人认为，只要所投放的媒介足够强势，投放的频次足够多，广告一定能收到最好的效果。其实不尽然，因为对于同一媒介，选择在什么时候投放广告，什么时段和版面投放广告，广告画面创意度如何，这些都是影响媒体广告效果的因素。