中国户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。在这增长的背后，对广告效果和媒体价值评估的需求逐年增高，但长期以来，各家监测机构对广告监测都有自己的执行标准，很难实现统一的测量口径。

户外广告行业从来不缺少利用数据技术来协助广告主挑选优质媒体、评估广告效果为盈利点的广告监测公司或机构，但缺乏统一的行业标准仍然让很多广告主选择两难、无从下手。今年8月底，由中国广告协会牵头组织，户外广告分会联合多家数据监测企业共同研讨制定“中国户外广告监测评估标准框架”在2020中国户外广告论坛上发布，将在未来的的广告效果及媒体价值评估中得到应用，帮助广告主更高效的开展户外广告投放，推动户外媒体行业健康、可持续的发展。

户外广告行业应当促使从媒体价值评估与策略制定到广告投放再到广告监测这个过程，形成良性循环流程，广告监测的目的不仅在于证明媒体价值，还应对媒体投放计划具有科学指导意义，助力广告主精准投放广告，帮助行业增强服务意识，建立广告主对户外媒体的信任度，在这个基础之上，再加强媒体与受众的沟通与互动，从而完成媒体投放效果转化。