​中国户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。在这增长的背后，对广告效果和媒体价值评估的需求逐年增高，但长期以来，各家监测机构对广告监测都有自己的执行标准，很难实现统一的测量口径。

​站在户外媒体的角度，分析广告投放数据能够帮助提高广告活动从策划到购买的效益和效率，在户外媒体数字化高速发展的趋势下，很多媒体公司慢慢地为客户提供广告监测数据，但这样的广告监测服务真的有价值吗？真的能够帮助到广告主进行效果分析吗？对此，广告行业专家指出：不能只限于做广告播放的数据监测，更要推动行业做一套户外媒体监测分析和评测的标准，这才是有效推动户外媒体良性发展的手段。

​​中国户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。市场的蓬勃发展，与广告主对户外广告价值评估的不断提升也有关系，但是与此同时，户外广告作为环境型媒体，伴随城市发展扩张的进程，难免出现不合法、不合规的户外广告载体。靠媒体资源拉动整体增长的可能性已在不断减弱，户外媒体的发展必然转向价值型增长。