中国户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。市场的蓬勃发展，与广告主对广告媒体价值评估的不断提升也有关系，但是与此同时，户外广告作为环境型媒体，伴随城市发展扩张的进程，难免出现不合法、不合规的户外广告媒体。靠媒体资源拉动整体增长的可能性已在不断减弱，户外广告的发展必然转向价值型增长。

另一方面，对于广告主来说，户外广告投放的实际效果难以评估。目前大多数的户外媒体监测业务并没有实时数据做支撑，只是简单地进行发布审核及追踪，缺少规范的数据监测报告，而这种监测对于媒体投放策略制定的前期指导和预测规划等方面无裨于事。

户外广告行业应当促使从媒体评估与策略制定到广告投放再到广告监测这个过程，形成良性循环流程，广告监测的目的不仅在于证明媒体价值，还应对媒体投放计划具有科学指导意义，助力广告主精准投放广告，帮助行业增强服务意识，建立广告主对户外媒体的信任度，在这个基础之上，再加强媒体与受众的沟通与互动，从而完成媒体投放效果转化。