​2020中国户外广告论坛已于8月20日在太原举办，本届论坛以“化疫为机，共谋发展”为主题，邀请行业内专家学者、行业从业者、广告主，通过主题演讲、圆桌论坛、案例分析等形式，共同讨论疫情对户外广告行业带来的机遇与挑战，共谋后疫情时代户外广告发展新机遇。

​当广告主瞄准了4000万高校在校生这个庞大的群体，就迫不及待的想要往校园投放广告。可是不同的行业投放校园广告都有什么效果呢？相比其他场景媒体，校园广告投放优势有哪些？如何投放校园广告避免违规？

​​据公开资料显示，在我国高等教育连续扩招的政策下，大学生群体规模不断壮大。大学生群体因为具有年轻、高消费、接受能力强等特点，已经成为越来越多行业品牌重视的目标群体，所以广告主都想直接在高校校园里投放广告，但因为大学校园的特殊环境，商业广告的投放内容与媒体形式均得到严格控制。

​​检测广告内容是广告发布前后判断广告是否违反《广告法》的重要工作。随着广告业的快速发展，广告表达方式越来越复杂，传统的广告内容检测工具作用力也越来越小，因此，具有AI人工智能技术加持的广告内容检测工具成为新的需求。

​医疗药品广告在我国广告市场总额中占据着的重要地位，朗朗上口的广告词常常使消费者在需要的时候想起它的存在，也正是因为医疗药品关系到消费者的身心健康，所以加强违法药品广告监测已经成为广告监管的重点工作。医疗及药品广告监测的盲点也逐渐在监管时暴露出来，如何才能有效的解决医疗广告监管难题？

​​监测并分析竞品广告投放情况，获取的竞品推广情报与营销策略，不仅可以让自身品牌找准切入点，还可以取长补短地优化自身广告推广策略，致使竞品广告监测需求日益渐大，同时广告监测与数据分析方式也不断优化，广告主可获取的竞品推广情况越来越丰富。

​​时尚品牌巴黎世家（BALENCIAGA）的广告向来以搞怪闻名于营销界，其擅长结合日常生活的情境常常会引发网友共鸣。七夕将至，巴黎世界发布了一则七夕主题产品海报，在广告中一些土味元素引起了网友的质疑：内涵中国审美、恶意丑化国人形象及文化。

​​2020上半年各行业的市场动向有哪些？上半年持续的这场公共卫生事件对各行业有多大影响？疫情后半期，各行业如何在营销上开展自救？带着这连串的问题，eboR户外媒体实验室通过对各大城市的广告投放数据进行监测分析，发布2020上半年各行业户外广告投放分析报告，或许能为你解惑…

​2020上半年，在疫情持续影响下的广告市场营销动向不断发生转变，尤其是在疫情高峰阶段，户外媒体刊位变化明显，在疫情得到有效控制、生产生活逐步恢复正常后，户外媒体投放量回升。但在这种大起大落的市场趋势下，也有一些行业广告投放波动变化较小甚至保持稳定，eboR户外媒体实验室近日发布了2020上半年贵阳户外广告市场研究报告，报告中对各行各业在上半年的广告投放情况作出直观的分析。

​​户外广告效果评估主要有广告活动的预期效果和实际效果评估，相较于互联网广告，户外广告由于物料、人工、时间等成本的关系，广告投放更严谨，因此在广告投放前就需要全面细化的对广告主题、广告点位、广告媒介等进行预期效果评估，及时发现问题并优化广告投放，实现广告效果最大化。在广告投放后的广告实际效果评估，则需要参考实际销售效果、受众反馈等，下面，将介绍户外广告效果评估的内容和主要方法。