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医疗广告监管难?医疗药品广告监测的盲点与解决措施

核心提示:​医疗药品广告在我国广告市场总额中占据着的重要地位,朗朗上口的广告词常常使消费者在需要的时候想起它的存在,也正是因为医疗药品关系到消费者的身心健康,所以加强违法药品广告监测已经成为广告监管的重点工作。医疗及药品广告监测的盲点也逐渐在监管时暴露出来,如何才能有效的解决医疗广告监管难题?

医疗药品广告在我国广告市场总额中占据着的重要地位,朗朗上口的广告词常常使消费者在需要的时候想起它的存在,也正是因为医疗药品关系到消费者的身心健康,所以加强违法药品广告监测已经成为广告监管的重点工作。医疗及药品广告监测的盲点也逐渐在监管时暴露出来,如何才能有效的解决医疗广告监管难题?

医疗药品违法广告

目前,大众形成了“大病进医院,小病进药房”的药品消费方式,作为普通消费者,由于缺乏相应的医疗专业知识,往往是通过药品广告宣传语、品牌等显性指标来判断药品的质量进行选择。内容真实的药品广告不仅会促进医药市场的发展,而且可为消费者提供有用的药品信息。但某些不法企业为了追求利益,利用虚假广告宣传,导致虚假药品广告的泛滥,这无疑会扰乱医药市场,严重威胁广大消费者的生命安全,对社会造成极大的危害性。因此,为了避免这种情况出现,国家建立了相关部门对其进行监管,但是由于广告传媒手段的高度广泛性及我国药品广告管理中的漏洞,药品广告监测面临许多亟待解决的问题。


医疗药品广告监测盲点:


传播媒体广泛,小广告居多

大众传播媒介对医疗广告从严审核,一些医疗药品广告选择投放在难以得到监管的小广告上,如三轮车车尾贴、药店海报、小卡片宣传单等。

十目广告监测平台


医疗药品广告监管措施:


医疗药品广告发布审核

从广告发布关从严把控,强化医疗药品广告审批制度是降低广告违法的有效措施。对广告发布单位、广告公司展开医疗广告相关法律法规培训。


全媒体广告监测平台

将各渠道媒体的广告监测平台进行整合,实现信息互通、资源共享,拓宽监测范围,提高监测水平。对户外媒体、互联网媒体和传统媒体进行整合,实现违法医疗药品广告的全媒体广告监测。


违法广告举报通道

积极宣传违法医疗药品广告投诉举报方式,鼓励社会各界对发现的违法药品广告通过违法广告举报通道进行举报,实现群众参与社会共治,提高违法药品广告查办率。

违规广告举报通道

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