​投放户外广告已经成为品牌营销的重要手段，但如何对投放的户外媒体广告效果进行评估却被忽视，广告主给品牌做推广宣传，选择户外广告媒体进行广告投放，就必须事前了解户外广告投放带来的效果，不然盲目的投放广告只能带来资源和成本的浪费，除此之外，户外广告效果评估的意义是什么？对广告效果进行评估的方法和基本原则有哪些？

​效果广告相对于品牌广告投放更加精准，更能核算出投入产出比，而品牌广告则侧重增加品牌知名度，利于品牌形象建设。品牌广告和效果广告的内容截然不同，广告投放策略以及价值都有各自的差异。

​中国户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。在这增长的背后，对广告效果和媒体价值评估的需求逐年增高，但长期以来，各家监测机构对广告监测都有自己的执行标准，很难实现统一的测量口径。

​9月25日至27日，第27届中国国际广告节商业广告长城奖和公益广告黄河奖终审会圆满召开，来自全国各地几十位行业一线实战大师、资深创意大咖、企业品牌代表、高校学术专家、互联网媒体代表共聚重庆，对终审入围作品进行了细致、严谨、公正的评审，最终决出黄河奖、长城奖的金、银、铜、优秀等奖项的获奖作品。

​2020上半年的疫情影响下，户外媒体投放遇冷，各行业在广告营销上的策略有所改变，导致部分媒体营收骤降，但也有一些户外媒体受疫情影响较小，甚至好于预期。eboR户外媒体实验室通过对上半年电梯广告监测数据以及分众传媒上半年的营收数据的深入研究，发布了《电梯媒体市场研究》报告。

​360借条低俗广告的风波刚刚过去，另一款消费类金融产品“花呗”又因在地铁中投放争议性广告内容引关注。广告中称，一名建筑业从业者在囊中羞涩时，用花呗借钱给女儿过了生日。不少网友认为，将普通劳动者心酸经历作为营销素材是赤裸裸的滥用亲情营销，背后传递的价值观让人无法认同。

​​楼宇电梯广告可细分为住宅楼宇电梯广告和商业楼宇电梯广告，两者之间虽然都有都有同样的媒体形式，都能够凭借狭窄封闭的空间优势将广告信息高效地推送给受众，但因为这两类电梯广告也有不同之处：受众群体范围和楼盘区位优势。所以，不同类型的楼宇，电梯广告投放的效果也各有差异，那么，电梯广告的投放效果到底如何通过监测数据进行测量？

​近日，国家中医药管理局发布的“关于部分中医医疗机构发布涉嫌违法中医医疗服务广告监测情况的通报”显示，2020年二季度，国内部分中医医疗机构在部分传统媒体和互联网媒介上发布涉嫌违法的中医医疗服务广告达2758次，其中，多家搜索引擎因推广医疗机构的涉嫌违法中医药广告被通报。

​虚假流量生于互联网，壮大于互联网，不论是在电商、支付平台、还是O2O、自媒体、广告等行业，都有着它的身影。不同行业的流量作弊形式不同，比如电商对应刷单、刷信誉，而在户外广告行业，则是漏刊、虚假上刊验收以及撤换广告等，为此，广告主不得不找第三方广告数据监测公司利用广告监测系统对广告虚假投放重拳出击。

​“稳赚不赔、100%本金收益保障”、“即投即计息，20%年息”、“无风险，高收益”这些广告宣传常常充斥在我们生活中，虽然对金融广告的监管趋严，不法分子利用各类信息渠道平台投放非法金融广告的现象仍屡屡发生，误导金融消费者购买不符合自身风险偏好的金融产品和服务，甚至通过吸引眼球的广告内容诱骗金融消费者参与非法金融活动。我们该如何识别非法金融广告？违法金融广告的特征有哪些？