​在户外广告市场规模不断扩大、新广告形式层出不穷的情况下，各行各业的广告主在这个市场上基本都面临着竞品数量也越来越多，中小竞争者并存、变化纷繁而迅速的情况普遍存在，而竞品广告监控又是优化广告投放策略的重要工作，洞察行业广告投放趋势，发现商机找出优点并避开同行出现的失误，才能真正让营销有计划的实施下去。

​2019年汽车市场整体下行，但二手车市场仍保持增长态势且市场潜力巨大，但同时行业竞争也逐步加大。基于此，瓜子二手车已于近日推出全国购开放平台，签约人气明星为新代言人，并持续加大广告投放，公交广告、LED大屏广告和电梯广告齐上阵刷屏，带来了一股绿色的广告景观。

​​户外媒体投放由广告主选择投放媒体、城市、数量，但是随着户外媒体的高速发展，精准、高效成为了广告主的新目标，也逐步形成了广告投放前、中、后三个阶段流程。用数据作为依据，不断优化广告投放策略，助力广告主精准投放广告，让广告费投入带来更多的效益。

​如今，数字化媒体在中国市场已经非常普遍，越来越多的广告经营额开始来自数字屏幕。 而户外广告向数字化过渡的阶段，在位置、形式上，静态到动态上，框架到电子上都在发生着变化，表现最突出的，就是很多户外场景的传统广告牌被数字屏幕替代，梯媒则变成了一个线下的抖音。

​​在户外媒体高速发展的现状下，种类、样式的户外媒体层出不穷，因此广告投放也更加复杂化了。如何选择适合自身行业广告的媒体，让媒体为广告带来最大的转化效果，就需要在广告投放前，制定完整合理的户外媒体投放方案，让广告投放更精准高效。

​​广告媒介投放数据监测，是指在媒体位上通过跟踪监播的方式监督广告媒介投放，并对广告播出的效果进行实时监测，同时还可对竞品广告投放进行摸底，这样的监测数据可让广告主清楚的对比自身与同行竞品的差距和各自的优劣势，对广告主接下来的营销活动能够起到很大的优化建议，让广告花费落到实处。

​​中国户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。市场的蓬勃发展，与广告主对户外广告价值评估的不断提升也有关系，但是与此同时，户外广告作为环境型媒体，伴随城市发展扩张的进程，难免出现不合法、不合规的户外广告载体。靠媒体资源拉动整体增长的可能性已在不断减弱，户外媒体的发展必然转向价值型增长。

​​行业广告投放分析，除了要对竞品的广告投放情况进行调查，还要对整个行业的广告投放策略进行研究，发现同行品牌在广告投放活动中采用了哪一种广告媒体、什么样的广告内容，实施的效果情况等，取长补短，避免盲目跟从，最大程度的优化广告投放，从而获取更大的效益。

​随着互联网获取客户的成本不断升高，互联网流量红利也正趋于消退状态，而在线下，户外传媒行业动作频频，阿里巴巴入股分众传媒，百度、京东先后投资新潮传媒等等等，传媒巨头们纷纷通过战略投资的方式，布局到各个生活场景当中去，以此获取更多线下流量，最终影响到用户购买的决策和消费习惯，在这种大环境下，户外广告投放价值会得到攀升吗？

​​对投放的广告进行效果评估，将广告对受众产生的影响进行总结，能够让广告主清楚广告投放所带来的价值，使用广告效果评估的分析报告，来改进广告策略，以便再下一次广告宣传中取的更好的效果。广告效果评估的作用和目的如上，可见这份分析报告的重要性，下面易播网就带你来了解一下广告效果评估的原则和内容。