高收视率对于企业来说正是一个提升自己形象的明显优势，所以但凡是人气比较火爆的综艺节目背后都有一个“金主”的广告赞助，而广告效果则成为了衡量“金主”们的广告赞助是否值得的重要标准。

借着这些人气爆棚的综艺节目，国内的各大广告赞助商也顺势火了一把，例如冠名《好声音》的加多宝、冠名《跑男》的安慕希、冠名《我是歌手》的立白、冠名《蒙面唱将》的斯柯达等等。但几乎这些综艺节目的广告赞助商都来自于国内的品牌，至今还很少看到有国际大牌的出现，原因何在？

是什么原因能够让这些节目张大了嘴巴要价，又是什么让这些品牌商不惜一切也要拿到那些人气综艺节目的冠名权？归根到底，冠名这样的节目不仅仅是能够让产品品牌获得一个很好的曝光，并且具有巨大的娱乐营销价值。

最近这两年国内的综艺节目层出不穷，一档接着一档。不管是户外真人秀还是亲子节目都呈现出了“霸屏”的状态。作为电视台或者视频网站一方，靠着这些综艺节目提高了收视率，收获了一大批观众，作为广告主来说，则通过赞助和冠名，在节目中反复的露脸，博得了高的曝光度，提升了品牌影响力。而在这些广告当中，汽车广告和前几年相比明显多了。

以脱口秀的形式呈现，并带有一些欧美风格，节目早期重在“秀”，在改版后虽然加入了百克力主持人，又搞了个半圆桌，以前王自建口中的蛋蛋建国也都走上台前，在形式上更加丰富了，但作为亮点的段子质量却越来越低了。而最让人感到尴尬是这档节目的的冠名商总是变来变去，时间也不是很长，究其原因，无非有以下几个方面。

在各种成年人的真人秀和竞技类综艺节目让观众逐渐产生审美疲劳以后，一些儿童亲子类的节目开始出现在大众的视线中。作为2017年湖南卫视精心打造的黄金档节目，《神奇的孩子一经播出就迎来收视“开门红”。随着节目的推进，收视率更是一路飙高，而作为这档节目的冠名商，小天才电话手表也成功的将自己“推”了出去。

在近两年，可以明显看出在各大品牌在综艺节目上的赞助力度比前几年加大了很多，而很多品牌也成功借助综艺节目的成功提高了产品知名度和销量。2017年，综艺江湖风起云涌，各档综艺节目之间的竞争也愈演愈烈，想要知道在2017哪家综艺节目强，还需要看看在这之前各家的广告冠名费用。

近两年来，中国的电视综艺节目和网络综艺节目层出不穷，广告冠名商也尤为青睐于综艺节目。随着这些综艺节目的大火，国产手机品牌商之间广告冠名的“战争”也愈演愈烈。在继vivo和OPPO疯狂砸钱之后，小米也在近期顺势加入了这场激烈的“战斗”中。