这几年国内的电视节目几乎有一半都是综艺节目，放眼看过去，各大卫视和视频网站几乎都有一两档代表性的综艺节目。而综艺节目冠名的人气在这几年更是异常火爆，基本上每一档综艺节目都能很轻松的找到冠名商，而对于很多赞助商来说不在乎节目的广告费用，就怕拿不到节目的冠名权。是什么原因能够让这些节目张大了嘴巴要价，又是什么让这些品牌商不惜一切也要拿到那些人气综艺节目的冠名权？归根到底，冠名这样的节目不仅仅是能够让产品品牌获得一个很好的曝光，并且具有巨大的娱乐营销价值。

1、形象

经常看综艺节目的观众就知道，一些人气爆棚的热门综艺节目汇集了众多明星大咖，明星即使随便走出来亮个相就能吸引许多目光，更别说明星长期做客，使出浑身解数各种游戏了，一旦冠名这样的节目对于品牌的外在展示形象自然是不一样的，借助明星的影响力，品牌形象将会得到大大的提升。而这种提升可是比请明星代言强多了，所以也就能知道为什么很多品牌宁愿花几百万赞助一个热门的综艺节目，也不会花同样的钱去请明星代言。

2、记忆度

一些现象级的综艺节目对于观众来说有着很强的记忆力，例如《我是歌手》、《中国好声音》，即使这些节目改名，但观众依然能够深深的记住。由于节目的影响力很大，所以在记住节目的同时，很多观众也就记住了当时的冠名商。例如一看到中国好声音就想到了加多宝，俨然是花一份钱买到了这个节目的版权一样，这就是定性了，这样的记忆度对于品牌来讲可谓是占据了营销的新高度。

3、话题性

一旦某品牌和节目挂上了冠名商的关系，这个品牌就十分具有话题性了，接下来不用找媒体发布，也不用开发布会，这样的消息就会被各大媒体报道，被社会各界广泛关注。并且在节目的进行过程中可以借助节目或者节目中的嘉宾进行一些炒作，随便整个话题都能让热点就能大大提升品牌的知名度。