近两年来，中国的电视综艺节目和网络综艺节目层出不穷，广告冠名商也尤为青睐于综艺节目。随着这些综艺节目的大火，国产手机品牌商之间广告冠名的“战争”也愈演愈烈。在继vivo和OPPO疯狂砸钱之后，小米也在近期顺势加入了这场激烈的“战斗”中。

在过去的时间，小米一直都非常注重互联网渠道，在这方面做得十分“走心”。但时代在进步，竞争对手在不断出“新招”，之前还尤为注重线上的徐小米也终于坐不住了，开始重视起线下来，随着其不断扩张，大有超越对手vivo和OPPO的雄心。一口气拿下了《奇葩说4》、《奇葩大会》等网络节目，以往的饥饿营销似乎也已经不见了踪影。

再来看看竞争对手们，vivo耗资了7亿元拿下《快乐大本营》这个王牌节目的独家冠名及相关资源；OPPO 则耗费了 5亿元获得《偶像来了》的独家冠名及相关资源。一身豪气的金立手机，横空出世，疯狂飙车，先后冠名了东方卫视《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人3》、北京卫视《跨界歌王》、江苏卫视《我们战斗吧》、《最强大脑》、浙江卫视《真声音》，OV也不得不服。

另外，《四大名助》公开冠名费3500万／季，《跨界歌王》、《我们战斗吧》特约赞助费和《真声音》冠名费尚不清楚，但其他4档节目金立手机2016年已经投入了2.6个亿左右，面对这些强劲的对手，小米即使拿下了一些节目的冠名权，也还需要时间和正确的营销策略去验证最终结果。所谓“任重而道远”绝不是一句空话，即使已经加入到冠名商争夺大战中，也不意味着小米取得胜利，广告营销做得再好，最终的决定权还是掌握在消费者手里。