在这个互联网时代，电视节目已经不再像原来那样单调枯燥了，为了吸引观众，在市场中取得自己的稳固地位，各大卫视都使出了浑身解数，纷纷推出各类电视综艺节目。而这些节目也凭借着优良的制作、丰富的内容和颜值高综艺精神爆棚的明星阵容收获了满满的观众，收视率也自然是不会差的。而高收视率对于企业来说正是一个提升自己形象的明显优势，所以但凡是人气比较火爆的综艺节目背后都有一个“金主”的广告赞助，而广告效果则成为了衡量“金主”们的广告赞助是否值得的重要标准。

1、广告的内容深植入记忆更长久

举个很典型的例子，在《爸爸去哪儿》第二季的时候在，作为冠名商的伊利就将深植入做得淋漓尽致。伊利不仅充分利用了冠名商的诸多权益，更是把节目的活动场地搬到了伊利牧场。在伊利牧场上嘉宾们体验挤牛奶等活动，真实的展现了伊利乳品的生产制作过程，这种植入的方式实现了与节目内容的高度融合，使受众几乎感觉不到这是品牌植入，而更多的是一种观看节目的体验。以至于即使节目已经播出了大半年之后观众依然记得《爸爸去哪儿》与伊利的合作。

2、冠名商远比赞助商光环更强

虽然在当节目中，冠名商和赞助商都砸钱了，但往往受众对于冠名商的记忆程度明显高于赞助商。一些品牌不惜花重金也要夺得节目的冠名权，并不是为了比谁更有钱，最重要的原因就是源于此。例如立白连续三季抢占《我是歌手》冠名，从最开始的1.5亿到第三季3亿冠名费，虽然广告费用一路飙升，但不得不说关高效果还是值得的。三季节目的冠名使得受众对于立白与《我是歌手》之间有过合作的记忆度达到18%，而虽然赞助商也不少被提到，但观众对节目赞助商的记忆度普遍低于10%，所以冠名商远比赞助商的光环更强，所以火热的综艺节目都会引发品牌冠名的一场激战。

3、场外营销延伸赞助效果

说起场外营销的典型要算加多宝了，从《好声音》到《新歌手》，虽然加多宝不是唯一的一个冠名商，但让观众印象最为深刻的非加多宝莫属了。“加多宝中国好声音”已经成为了固定搭配的新名词。加多宝利用与《中国好声音》的共生合作，形成了强有力的场外营销。另外多重营销、捆绑销售的方式使得节目与品牌都收获了较好的效果。更多的人或许正是因为加多宝的种种场外营销方式而牢牢记住了加多宝与《中国好声音》的关系。赞助效果的翻倍，对于品牌和节目的营销都是双赢。