​在现在广告市场规模不断扩大、新型广告媒体形式层出不穷的北京下，户外广告依旧占有逾半数的市场份额。无论是在互联网广告行业还是户外广告行业，都面临这竞品众多、媒体形式多样、广告内容创意更新频繁的多层次问题，较好的解决方案就是通过对广告数据形成投放分析报告，可以从中获取到经验，规避效果较差的广告媒体、改善广告内容、学习竞品广告策略等等，对优化广告营销起到重要作用，降低广告成本并提升广告效果。

​​广告投放效果评估分析，是投放广告后对投放数据的分析报告。各大广告监测机构对广告投放效果有不同的评估和分析指标，但大致都是围绕广告投放前中后的三个阶段展开工作，其中在广告投放前和广告投放中的阶段，广告数据起到至关重要的作用，为广告投放后的效果评估分析提供数据支撑。

​广告活动中的效果预测，是广告投放前期的研究性工作，对于动辄数以万计的广告活动，这项工作是必不可少的，通过对投放媒体、投放区域、竞品同行投放等多方面的评估，得出预测结果来提前做相关规划，避免踩雷做到广告高效投放。既然这项广告投放前期工作如此重要，那么广告投放效果预测是如何实现的呢？

​​广告效果评估，是广告投放前预测和广告投放后总结两个阶段需要实行的重要工作，广告投放前通过对媒体投放价值的评估来决策广告投放形式、点位、周期等，广告投放后通过对媒体、画面、受众等多维度来评估投放的效果，为广告主提供透明的投放数据，让广告主明白广告为自己带来的效益，其意义非常重大。

广告投放的过程中，根据实时数据反馈，将投放策略、数据分析、媒体属性、创意文案、人群偏好等因素有机结合，对广告进行动态优化，对广告主价值实现至关重要。事实上广告的优化都有着一套套路，想要做好广告，首先就要做好这几步。

大多数企业在广告的投放上是没有达到应该有的效果的，对此我们在之前的文章中也分析了不少，广告的合理投放需要前期对所投放的商品进行系统的分析，不同的商品应该有其独特的投放方式，不能完全依赖于广告的覆盖面去博得销量，这样实际上是不明智的，今天我们就再根据这个问题，提取几点进行解答。