广告效果评估，是广告投放前预测和广告投放后总结两个阶段需要实行的重要工作，广告投放前通过对媒体投放价值的评估来决策广告投放形式、点位、周期等，广告投放后通过对媒体、画面、受众等多维度来评估投放的效果，为广告主提供透明的投放数据，让广告主明白广告为自己带来的效益，其意义非常重大。

广告效果评估的主要内容、广告效果评估的意义：

1、有利于加强广告主企业的广告意识，一般而言，广告主对广告的效益是有一定的认识的，但对广告的效果究竟有多大、是否合算，却没有多大的把握。

2、为实现广告效益提供可靠的保证，可以检查和验证广告目标是否正确，广告媒体的运用是否合适，广告发布时间与频率是否得当，广告主题是否突出，广告创意是否新颖独特等等。其次，广告效果的评估还可以为广告活动提供约束机制，监督并推动广告质量的提高，如监测广告的上刊下刊和漏刊问题等。

3、保证广告工作朝着科学化的方向发展，促进广告业的繁荣，广告效果的评估，是运用科学的方法和科技的手段对广告效果进行定性和定量分析，以判定广告的传播效果和销售效果，其涉及的学科包括心理学、社会学、传播学、计算机技术等专业范围。所以，这种评估必将推动广告事业的发展。

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