广告投放效果调查与评估是广告主对营销活动成效的分析行为，对广告活动及广告作品对消费者产生的影响和实际效果进行评估、测算、衡量，让广告主对广告投放效果与受众意向进行直观可视化的了解，为广告对产品或服务带来的效益提供支撑，并以此对广告投放策略的优化调整提供依据。

广告投放效果调查与评估的方法有哪些？

广告效果问卷调查

针对广告主对广告效果的期望，设计并执行对广告受众的调查问卷，深度挖掘受众对于广告的第一看法、真实心理、认知与建议等，为效果评估的报告撰写提供数据支撑，为广告主呈现直观的受众反馈。

广告媒体价值评估

广告媒体的价值高低，是决定广告效果的根本因素，主要依据广告监测数据从媒体的真实曝光量、有效到达率和吸引度这些指标上进行考量，再结合广告投放的费用，计算出媒体的投资回报率。

竞品广告监控分析

评估广告效果，也可以将竞品的广告纳入调查范围，监测竞品广告动态，分析他们的广告有什么效果，了解对手的产品分类和创意思路，开展竞品投放的差异化分析，从而获取竞品的广告策略，所谓知己知彼百战百胜。

总结：

广告投放效果调查与评估是一向多维度的工作，需要从受众、媒体、广告画面和竞品等方面切入调查分析，综合评定、衡量广告对受众、对销量产生的实际效果。