在数字技术的推动下，户外广告的环境发生了很大的改变，包括广告形式、广告内容和广告传播的方式都在改变。近日，四川省广告协会举办了“户外广告企业的数字化营销探索”圆桌沙龙，邀请到了四川户外广告业的四位大咖，一起来探讨如何去应对数字技术下户外广告的变化和如何适应新技术带来的挑战。

论坛嘉宾：

四川大学文学与新闻学院广告学系系主任杨效宏

四川中油驰加广告有限公司董事长雷芬

四川新天杰文化传媒股份有限公司董事兼总经理潘杰

新潮传媒集团子公司美框300传媒总经理张一影

户外媒体数字化的互动性如何广告效果产生影响？

数字技术的改变，不光是对广告媒体形式，特别是对广告媒介的传播空间形式的改变是非常大的，从简单的户外招贴，发展到高清的LED大屏，以及新型技术柔性屏幕的产生，电子纸也出现在户外广告形式当中，让户外广告的边界已经模糊或者消除，使户外广告出现了融合媒体特征。在这种变化之下，各种户外媒体对受众的引导主要体现在空间场景和技术应用上面，让传统户外媒体更具趣味性和体验性，使得传统户外媒体由“品效合一”转变到“品销合一”。

户外广告媒体如何更具吸引力？

除开部分场景的特殊性，户外广告媒体要实现把低头一族的眼球从手机吸引到户外媒体画面中来，新天杰潘杰给出了五点建议，一是“交互性”，户外广告利用AR增强现实或者是VR虚拟现实实现交互性。二是， “社群化”，要提高互联网流量的留存率和转化率 “一定要进行社区精准化营销”。三是，户外媒体数字化一定要走精准投放的路线，例如人脸识别、大数据画像。四是，区块链技术的应用，未来户外媒体的发展方向，是从信息展示和信息传递变为价值标示和价值传递。五是，AI人工智能。

户外广告数字化后客户类型是否出现变化？

原来传统媒体的广告投放都非常的粗暴和简单，只是为了曝光，达到品牌推广效果，广告投放门槛较高，客户类型以地产、汽车、酒类、医美、食品等行业中的大型客户为主。但是随着各种数字技术的应用，现有客户已经从原来传统需求向有转化要求在变化，客户类型也变成以靠产品取胜的常规小消费品为主。

户外广告数字营销变革，未来对上下游产业会产生哪些影响？

随着户外媒体数字化的变革，未来上下游产业，特别是广告制作和设计类公司必需要进行转型，未来的转型方向更多的是基于自己服务对象的业务变化进行调整，一方面是保留原来业务，另外一方面是以“内容创意生产”和“绿色环保材料”为核心进行创新业务的探索。

地市州户外广告企业怎么应对户外媒体的变化？

在圆桌沙龙讨论中，几位嘉宾有一个统一的观点，就是地市州广告企业完全不用担心客户的问题，因为现在很多的品牌主都着力往二三线城市下沉，但更大的问题是由于刊播形式不统一输出、投放规则不统一输出，造成很难让客户在地级市做大规模的投放。为此，新潮传媒张一影给出了解决方法：同行业的媒体联盟，以集群矩阵的形式，统一输出选点的模式、统一输出刊播模式、统一谈价、统一线上竞价和交易等，帮助客户解决在地市州的广告投放。