e漫谈 2017-06-02 10:42:00

       说起天猫，大家想到的可能是之前那句“上天猫就够了”，而这也是陪伴天猫时间最久的一句品牌slogan。端午节前不久，天猫则突然对外宣告，将更换自己的品牌slogan为“理想生活上天猫”。

品牌定位—理想生活上天猫

       5月23日，天猫正式对外更名“理想生活上天猫”，不少人也发现，相对之前“上天猫就够了”，这句slogan则变得更加聚焦。

       天猫联合阿里研究院，这家全球顶尖的波士顿资询公司，通过对品牌自身消费者大数据的分析，以及中国的消费趋势的专业洞察和把握，将当下的五种最凸显的消费趋势，即单身消费主义、智能生活消费、绿色健康消费、兴趣爱好消费、及跨年龄和性别消费，分别进行了提炼和总结，最后提出5个关键词“独乐自在”、“无微不至”、“乐活绿动”、“玩物立志”、“人设自由”。

       而对天猫品牌的全新定位，则希望从一个卖货平台的形象逐渐升级成为一个理想生活方式的倡导者形象, 通过倡导丰富，多元，理想的生活方式来引领中国的消费并升级。

天猫理想生活之棱镜

       关于天猫理想生活的全新概念，这次负责品牌定位设计的公司，则希望用一种视觉化的方式来呈现，在他们内部也进行了几轮头脑风暴，比如从具象的灯塔到抽象的北极光，到最终选择的棱镜作为创意点，一道光束在穿过棱镜后会投射出五彩的光芒，并无限放大，正是这样一种非常契合的隐喻，最后才将天猫比喻成棱镜，希望天猫能投射出的正是我们的理想生活趋势。

       “上天猫就够了”到“理想生活上天猫”，在认知上，则换了一种更加精准的沟通方式：购物是为了满足更好的生活，而每个人追寻的生活方式才是消费之本。

       消费者的消费理念也让设计理念在运营品牌上变得更加落地，更加聚焦。大数据分析，天猫的真正购买力一大半来源于一批对生活品质极致要求的中高端人群，他们有明确的消费理念和场景刻画。消费升级的背后其实是倡导更多的人去追求更有品质的生活方式。

       作为整体天猫品牌的升级，无论是理想生活方式的新主张，还是全新的天猫VI升级，都只是刚刚拉开天猫品牌升级的序幕，后续天猫家族里的重要成员天猫超市和天猫国际也将陆续在7月吹响品牌升级的号角。