户外广告投放随处可见，其中有大品牌也有小品牌。然而大品牌小品牌进行户外广告投放目的都是一样的吗？他们的目的应该一样吗？很明显不是。有时候把握品牌定位是广告投放中至关重要的一步。

说起天猫，大家想到的可能是之前那句“上天猫就够了”，而这也是陪伴天猫时间最久的一句品牌slogan。端午节前不久，天猫则突然对外宣告，将更换自己的品牌slogan为“理想生活上天猫”。

​　　为适应不断变化的新环 境，消费者和品牌之间的关系也常常是动态发展的。影响二者之间关系的因素众多，除了社会、经济和政治的变化、对消费主义本身的认知，还有品牌选择越来越 多、竞争越来越激烈，同时消费者对各种推广信息的免疫力越来越强。那么问题来了，品牌应如何接受这些新的竞争动态的考验、保持品牌忠诚度和业绩持续成长呢？