中国的广告设计和欧美广告进行比照，许多人都表明欧美广告有极好的构思，很简略招引广告者的眼球，为何中国的广告设计师就不能打破传统，设计出更经典的广告设计，欧美广告与中国广告设计的本质差异是什么呢？

欧美广告与中国广告设计的差异

       1.中国广告设计师的纯艺术设计水准不低于欧美，可是实用型商业广告设计水平不高。

       对比之下咱们要比欧美的商业广告差得许多，大多表如今：主题含糊难解难识，构思低俗;歧意不断，方法单调千人一面，制造粗糙杂乱无章。在中国的一些大城市，广告非但没有为美化城市添色，反而逐渐构成新的城市中的视觉污染。如果在百姓中搞一次民意测验，恐怕是真实喜爱广告的人不多。

       欧美广告设计在这种广告大跃进的特别期间里，作为今世广告设计师，是不是应当多思考自我表现与效劳受众、片面设计与商场需求、社会效益与经济效益之间的联系，对实用性商业广告的设计多投入精力，多重视质量，最佳不要把设计费的凹凸与设计质量好坏同等起来，咱们不能只诉苦目前百姓的接受现状，还要留意面临现实的狷介和沉溺、做到超凡而不脱俗。

       设计师理应自动去习惯商场，而不大可能商场来习惯设计师，如果咱们的设计师都能非常敬业地对待每一件“ 大著作和小设计”，再加上政府有关部门的正确引导和办理有序，大家对广告的逆反心理才有望慢慢改变，咱们的群众广告文明才干健康发展起来。

       2.中国设计师的创造性思想才能不低于欧美，可是有些广告却是构思多多、歧意多多。

中国设计师的创造性思想才能不低于欧美设计师，他们思想活泼、构思超前，紧跟设计时髦，可是有些设计师的著作却是构思多多、歧意多多，特别是在商业性广告中经常出现，消费者的与客户的不解多见报端。

       相比之下，欧美的商业广告在构思方面要比咱们处理得好得多。所到之处，无论是路牌、车体、报刊等各类商业广告，虽然你外文不通，虽然国情、商情与咱们不相同，经过形象，你仍能够看懂所要传达的广告信息。广告的第一大功用即是传达信息，玩纯艺术、玩高品位的构思不合适广告传达，除此之外，还要留意广告用语。广告上不是什么话都能够说的，广告话酌量不当是要损伤消费者的。

       应尽量防止对著作构思表现时采取的“一语多义”与“一型多义”之间的多元素简略罗列和牵强组合，因为这种缺少道理的依附联系必定发生歧意。不顾客观条件的随意组合，必定是顺理成章、画蛇添足，当然在广告中也就无传达、无美感而言。

       3.中国设计师的归纳水准不低于欧美，可是一些客户的鉴赏才能有距离。

       中国广告设计师通常仅仅方法上托付广告公司署理，实践上每一步怎么走都要加以严厉具体的“检查”，广告公司不得不从。都无一例外地遇到过客户的 “ 指教”，不得不以客户的毅力为搬运，创造性思想遭到极大约束，常搞得设计师哭笑不得，很难正常表现设计师的创作水平，甚至妄自菲薄仅仅做点美工活罢了。

       期望客户能够多了解和尊敬设计师的创作劳作，在不断增强广告营销意识的前提下，多与设计师在创作思想上进行沟通与沟通，保护设计师的创作热心，尽量减少非原则性的“辅导”。

       4.中国设计师单独完结设计的才能不低于欧美，可是相互协作设计的意念较差。

       个人才能再强也很难掌握和处理与广告密切相关的许多疑问，一个人的才能是有限的，那种单兵作战的方法只能是一时的成功，长久下去大脑资本必将干涸。比一比国内外成功的广告事例，看一看国内外成功的广告公司，几乎没有一人首创的。

       广告是一门由多方面专门学科构成的大学科，除了艺术外型设计外还要有传达学、广告心理学、商场营销学、文学等多种学科的合作。严厉讲，没有各学科的前期支撑，就没有成功的视觉形象设计。一个健康发展的广告公司，就应当具有各方面的专门人才，面临计划各方面专家团体参加，各尽所能，各负其责。全体协作，共同完结，这么的著作才干周全，才干站得住，才干经得起商场和群众的查验。

       5.中国设计师的电脑辅佐设备投入不低于欧美，可是对应用软件开发运用的水平通常。

       以专业设计公司的电脑装备为例，新一代苹果G3系列电脑刚刚面世一年，中国的大多数设计公司就更新换代，1998年苹果G3系列在中国的销售额高达40亿人民币，新机型的普及率之高令苹果电脑公司也为之惊叹。

       可是，欧美设计师是很讲实践的，一元钱能办的事决不花两元钱。硬件如此，软件也是相同。虽然咱们的软硬件设备投入不低于欧美，但应当承认在应用软件的开发运用水平上还有一定距离。

       6.中国的广告制造资料层次不低于欧美，可是信息传达的有用覆盖率较低。

       以路牌广告为例，眼下中国的路牌制造已根本升级到大型电脑喷绘，在大中城市已很少见到人工制作的路牌广告，这一点与美国路牌根本同步。可是欧洲则不相同，在那里大型电脑喷绘很少，除特大型路牌用电脑喷绘以外，绝大多数路牌广告是用纸张打印完结后再粘贴到路牌上。

       打印招贴不比彩喷作用差，经济实惠且信息传达的有用覆盖率高。因为本钱大大下降，很合适中国的国情，又可减轻客户的担负，肯定会遭到期待，只要加强办理，根绝随意粘贴，招贴广告仍是应当大力提倡的。