关于怎样投放广告效果优秀，前面我们的文章里面就已经提到过，今天这个文章将继续为大家带来相关的解答，广告投放要注意广告的主题，广告的连续性把握，以及广告效果的评估！

一、坚持即是胜利——广告的连续性

　　因为工作的习惯，我看电视根本只看广告和新闻，看广告的时候有时会突然想起哪个广告怎样不见了，才三个月的时间，刚有一点形象，就没了踪迹。何况一般消费者也不会像我这么去研究广告，因而他们或许愈加记不住，这本来是很惋惜的事。

　　广告有滞后效应。一个广告出来后，不会立刻发生效果，可是会累积在一起。假如在投放一段时间后，看到没有效果就将广告中止，就会使前期的广告投入悉数打水漂，就如同市场刚热起来，就被迎面泼来一盆冷水，市场迅速被冻住。

　　这使我想起了小时候当我没有恒心写作时爸爸常常给我讲的一个故事，这是一个老鼠啃粮仓的故事。这也是一只没恒心的老鼠，啃粮仓的时候，老是啃着啃着就泄气了，心想，这木板还有多厚呀，想着想着就停了下来，从头换一个当地，心想这个当地或许会薄一点，最后这个地方没有啃透又换了一个当地，最后一个地方也没啃透，当然粮食也没有偷成，本来它只差一点就要啃穿了，只需再坚持一会，就能够吃到金灿灿的谷子了。

　　媒体投放中的这种“老鼠啃仓”的景象，常常让我有种想打电话给公司，通知他们再坚持一会的激动，公司的这种损失现象真让我很痛心。广告有一个滞后效应，它不会立刻有收益，可是它会不断地堆集形象，堆集到一定的时候，消费者或许就会想试一试了，一试不错，才会继续采购。真的希望公司在打广告时能够三思而行，要么不打，要打就要坚持下去。

　　有一段时间，某有名洗刷用品在中央台减少了广告量，最后导致了很大的市场反响，经销商纷繁发电责问，令公司始料不及。因而，广告投放一定要继续，千万不能随意停下来，不然就会导致许多臆测，诸如“这公司是不是不行了？”“是不是出了啥漏子？”，给公司和品牌带来许多不良影响。

二、找到损失的那一半——广告效果监测

　　一般媒体在进行报价时，都会提供一份媒体收视陈述，供公司参阅。但是这种收视陈述的时效性非常强，媒体效果一般与媒体节目质量息息有关，作为媒体的节目，它的质量不一定像流水线那样能够复制，这就导致了不一样时期的节目质量或许会有一些误差，假如拿彼时的媒体收视陈述来证实此刻的媒体收视情况，就不免失真。打个很简单的比方，某个媒体过去曾播放过一部非常火爆的连续剧，能够收视率即是在那种情况下调查出来的，但很或许如今正在播的这部电视片，根本就很少有人看。公司在挑选媒体时假如不能注意到这一点，就会有很大的损失。

　　广告费用在任何公司都是非常敏感和倍受重视的问题，从公司最前期的企划中便被单项罗列出来，并依据深化的剖析与研究，构成公司的媒体核算被贯穿于媒体运作中去，无论是主管，还是具体操作人员，能够说都捏着一把汗。市场做好了，或许没有啥事，一旦市场失利，媒体广告将被首战之地，倍加责备，一般闹得媒介主管头和脚都大。在广告的效果测定中，如能对广告费用和费用增长率、销售增长率作一个悉数、科学的剖析，即使市场失利，也能使公司挖掘出更深层的因素来。

　　约翰·沃纳梅克曾说：我知道我的广告费有一半被损失掉了，可不知道损失在哪里？冷静地审视咱们身边的公司，损失掉的广告费何止一半，而假如能对广告效果进行监测，咱们会发现，这种损失并非不行抵抗。

　　广告效果表现在三个方面，即经济效果、社会效果和广告的心理效果。

广告心理效果测定的目的是为了了解广告对受众在知晓度、了解度和偏好度方面发生的影响。在广告心理效果测定中，利用受众对广告回忆情况的测定，能监测出受众重复或复制出其所接触的广告内容的程度。测定的问题设置，应当越简略越便于回答越好。

　　广告经济效果测定是如今公司对广告效果测定的要点，它让公司清楚地了解广告关于品牌的提高和对销售的促进效果到底有多大。

三、围绕一个中心——广告投放的主题

　　在广告投入上，没有一个主题，这是一般公司都有失误。坚持一致的广告主题已成为许多世界一流品牌的共同做法，是做成百年金字招牌的诀窍。可口可乐、雪碧的品牌特性承载着美国文明中“达观豪放、积极向上、勇于面对困难”的精神与价值观。尽管可口可乐、雪碧的广告隔一段时间就换，乃至截然不一样，人物、广告语、情节都会有很大改动，但任何一个广告都会体现出上述主题，就像张惠妹主演的雪碧广告中，以“我终于能够做一回自我了”、“表达真的我”、“我即是我，雪碧”等极为煽情的广告语演绎着雪碧“张扬自我、把握自个的命运”的品牌价值与内涵。

　　耐克的中心价值是“Just do it”（想做就做），表达大家对出路对命运操作在自个手中的达观心理，这一主题现已坚持了将近20年，从无改动。今日，咱们提起耐克，能立刻联想到其中心价值主张，与其长时间始终如一、坚持不懈的广告战略密不行分。

　　但老是坚持一种风格，一个方式，有时公司会走进一个误区，以为如此下去，广告将变得单调，这些公司习惯了过几天就换一种创意，觉得那样才能够使广告新鲜而充满构思。可是，消费者不是你，你天天都生活在这个品牌的周围，而他或许根本就没有见过你的品牌，广告太多了，他从来不会刻意去重视哪个广告。实际上，当你觉得单调的时候，消费者才开始对你有形象，才真的认识到你的存在。只需不断重复一样的信息在各种不一样的媒体上，才能够累积消费者的注意力及回忆度。因而，我仍是要重复那句单调得现已说了一千遍的老话：坚持即是胜利。

　　任何广告的刊播都会给社会带来或大或小的一些影响。因为在电视广告中众多的洗发水将头皮屑的负面效果夸大，使得在某媒体安排的一次关于年青女人读者的调查活动中，当问及“你最厌烦男孩子的什么习惯？”时，摆放在第一位的竟然是“男孩头上有头皮屑”，而不诚实的习惯还排在其后。可见广告的影响现已深化人心，深刻地影响着大家的思维和做法。

　　“可口可乐”和“百事可乐”的广告大战，不只一起做大了市场，而且影响了几代人“达观向上、积极进取”的精神。而众多保健品的送礼定位，在一定程度上助长了社会的不正之风。由周润发、吴倩莲联袂出演的铁达时手表广告中“不在乎海枯石烂，只在乎曾经具有”的广告语，使得一部分人对美好的感情发生了消沉颓丧的心理。而众多补肾商品广告的上台，让咱们觉得国民的身体素质已到了紧张的地步……

　　广告的社会影响非常深远，美国历史学家大卫·波特曾指出：“如今广告的社会影响力能够与具有悠长传统的教会及校园相匹敌。广告主宰着宣传工具，它在大众标准构成中起着无穷的效果。”因而，关于广告的社会效果，只能依据大众及媒体的反映来进行定性的监测。

　　值得最后提出来的是，目前市场上已经有一些专业的广告监测评估公司，一般企业自身对广告监测可能不够系统，不够专业，但是有了这样的公司做专业的广告效果评估和后期建议，对企业的投放政策也是很有帮助的。

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