如今人们对户外传媒广告的理解，就是铺天盖地的垃圾信息，然而总有那么几个户外广告能在这些垃圾信息总脱颖而出让人记住，在此我们今天要提出户外媒体是一个情感媒体，要感性的去对待消费者才能抓住他们的心。

　　媒体的进化与裂变，是科技进步的结果，也是人类需求推动的结果。报刊的呈现延展了人眼的功用，广播的呈现延伸了人耳的作用，电视的呈现让眼和耳的功能一起舒展，完成了受众与媒体由线到面的接触提升，电视媒体的主导地位油然而生。互联网的出现，颠覆着现有的格局，户外媒体的价值得以凸显。 

　　媒体生存的根本在于广告，广告存在的根本在于消费者，“消费者已由眼大变嘴大”。在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天，眼球经济现已让位于感觉经济。体验到了，有感觉了，才能产生广告主所期待的行为。身为广告传媒人，不应当自恋，应一起体恤消费者与广告主的感觉与需求。在媒体供过于求的目前，资本仅仅一个匆匆过客，技能很好但不必定适用，各类媒体不可替代的功能到底在哪里，这是有必要直面的中心出题。  

　　长期以来，一些人把户外媒体当作户外的平面媒体或电视来理解和运用，着重传达其户外的信息传播功能，以覆盖率衡量其传播价值。有了互联网上海量的、及时的、可存储的信息流了以后，大家对信息的承受习惯正在发生根本的改变，对其它媒体上的各种信息已显得无动于衷、视若无睹了。  

　　时至今日，室外的户外媒体仍以大为好，按面积计价，沿用平面媒体的收费习惯，简略地以人流量替换发行量；室内的户外媒体则以量为傲，按时段议价，套用电波媒体的收费形式，单纯地用到达率更换收视（听）率。面临客户50%以上的广告费打了水漂这样的质疑，媒体企业巧舌难辩。  

　　户外广告是对公共空间的创意使用，城市是户外媒体的首要载体。后建筑时代，宜居是城市管理者和户外广告经营者一起的追求。经过制订体现户外广告特色与人性化需求的户外广告专项设置计划，户外广告天然地作为街道的美化风景、适宜的场景或沟通的平台，和谐地呈现在市民的生活中，以点亮木然的面孔，松懈疲惫的身躯，诙谐疲乏的神经，使户外广告变成市民在户外立体舒展、身心投入的媒介。  

　　户外媒体是情感媒体，不是信息媒体。户外媒体着重当时当地的场景及其与对应受众的感应性，受众与户外广告的接触是一次特定时空内的全息体会。受众停留的时间、心情（环境），广告参与的可能方式和接触程度，即户外广告和其空间对受众的粘连性，直接决定着广告投放的效果。许多户外媒体因其与受众的粘连度不行，虽然人流量较大，但效果较差。  

　　正如之前我们多次提到的，企业生存的核心是消费者，那么你就要去把你的消费者哄开心，广告的目的也体现在此，你的广告要让他们觉得他们找到他们认可的东西了，而不是漫无目的为了提高无效的展现量。

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