广告要被人记住，能够吸引人才能达到广告的目的，一篇有创意的广告文案案例能给您的广告增添分值的同时也带来良好的口碑效应。

　　“如今，面对泛滥成灾的广告，大多数受众表现出赤裸裸的抵触，尤其是直接宣传产品的纯广告。这些传统的硬广，带有强制、反复的传播性质，受众往往处于被动接受状态，极易产生厌恶情绪，“买会员去广告”就是这么个理。”

　　而与之相反的软文广告则深谙受众心理，通过策划撰写有深度的文章来推广相关的产品，文字和产品、情节和广告结合的恰到好处，既给受众传达了广告信息，又让受众得到阅读的乐趣，何乐而不为?

　　当然，想写出一篇让受众乐意买账的软文并不容易。下面我们来聊一聊如何才能创作出好的软文。

　　怎样的文方可谓之为好的软文

　　1、文章看到极高潮，结果发现是个打广告的;就好比裤子都脱了，结果只放了个屁。

　　2、知道有广告，受众依然看的心甘情愿，之后还回味无穷。

　　3、永远猜的到开头猜不透结局的软文广告：就算让你看完整篇文章，如果最后没有揭晓广告的真面目，打死也想不到是什么产品。

　　4、受众关注的某个经常发软文打广告的号，突然更新了一篇纯文章，不见任何广告的踪影，就会浑身不舒服，甚至纷纷抱怨“没广告差评”。

　　5、直接引发受众的购买行为。

　　图片来源：公众号王左中右

　　可见，那些把广告演绎的出神入化，看个广告就像在看一部小说、学一门艺术、思考整个人生......的好软文备受读者好评。而想达到如此境界，则需勤加思考与创作，更要多总结技巧与方法。

　　四大技巧教你写出欲罢不能的好软文

　　1、 拒绝开门见山，保留足够的悬念

　　软文，其精髓见一“软”字，就是要把广告做到春风化雨、润物无声的境界。如果一篇软文，直接开门见山，不做任何铺垫就亮出产品，这和传统的硬广并没有实质性的区别，就是纯粹的打广告，无法引起受众的阅读兴趣，甚至会造成受众反感。

　　因此，在撰写软文的过程中，切忌开头就长篇大论大谈特谈品牌产品，仅需要在铺垫的最后篇幅亮出画龙点睛之笔;要懂得保留足够的悬念，用适当的表达引发读者的脑补，让他们深入到文章里面，促使受众有看下去的欲望。

　　2、讲有情节的故事，做最出其不意的神转折

　　首先，我们来分析一下公众号“王左中右”的软文《昨天在北京坐专车的恐怖经历》。文章发布的时间比较微妙，正是“颐和酒店”闹得沸沸扬扬的时候，受众心理处在极度敏感阶段。

　　文章从“我后悔上了这辆专车”开始了整个故事的铺陈：“我”在酒醉中坐上了北京城凌晨1点的专车，司机开口就是一句“做鸡也是做人”，酒醒了一半;司机长相冷峻阴郁，双臂有力，还自称做着“九死一生”的工作;途中广播播报着发现手攒记者证的女尸，这时车外一片漆黑;司机把“我”错带到人烟稀少的“王家坟”，摸出一把精致的武士刀;提到刀时，他显得十分兴奋， 大赞武士刀“干净 、利索、 完美”，又自称“爱好是切割，越薄越好”;

　　一种恐怖的想法涌上大脑：

　　这节奏把心都提到嗓子眼了，手机已经按出“11”就差个“0”了，结果：

　　图片来源：公众号王左中右

　　搞了那么大半天，原来是”魅族手机“的广告啊!“做鸡也是做人”原来是这个“机”，武士刀本意是用来指代“魅族”的精美绝伦。讲一个惊魂的故事，处处做铺垫埋伏笔，又善于顾左右而言他，套用粉丝的一句评论，实在是高：

　　这种“猜到开头,却猜不到结局”的神转折文章无疑深得人心，能极大程度勾起受众强烈的好奇心和求知欲，结局带来的意外惊喜总让人叹为惊止。

　　因此，想要创作一篇好的软文，神转折的写作形式是不二之选。作者首先需要强大的构思，从开始—铺垫—铺垫—铺垫—高潮—转折，巧妙地安排行文中的每一个节点，环环相扣。

　　然后，善于在字里行间埋伏笔，看似和广告产品毫无关联的文字，在答案揭晓时却恍然大悟，原来文中早已暗藏广告的蛛丝马迹(像上文中提到的“鸡”和“机”，以及“武士刀”)。

　　另外，用词精炼，善于从语气、表情、神态、背景等烘托渲染整篇文章的气氛，制造引人入胜的环境;最后，在文章达到极高潮，结局即将呼之欲出的那一刻，抛出广告，形成最意想不到的神转折。

　　3、 坚持一条路走到底，开创自己独特的行文风格

　　不知道大家有没有发现，那些写出无数好软文的作者，ta们都有一套自己的行文风格。

　　受众惯于接受与自己的观点相一致的、自己熟知的或者自己需要的东西。因此，在软文创作的过程中，可以从段子、美食、旅游、明星、影视剧、音乐、美容等一系列的角度出发;形成一套独属于自己的行文风格，用最习惯最熟悉的固有风格培养用户长期的阅读习惯，增加黏度，最终形成忠诚度;让自己的软文风格深深烙入每一个受众的脑海中，利于文章的辨认以及快速有效传播。

　　4、深入了解产品，挖掘广告和文字优秀的契合点

　　软文的终极目标就是促成产品销售，而在这个过程中，软文担当着准确地传递产品信息、引发受众内心的购买需求、强化受众购买欲望、最终促使受众产生购买行为的角色。

　　因此，为了创作一篇能够自然诠释、完美表达广告产品的好软文，有必要充分掌握产品的特性，包括有形的(形状、性能、外观、配件等)和无形的(给人的感知和氛围等);然后，挖掘该产品最容易着手，最能契合行文节点，融入字里行间的特征，不需要太多，一个就够了;最后，以“产品特性”为出发点，选好软文的题材，策划好节点，在文中不时突显一下特征。

　　当然，软文写作的技巧绝非只有这几个，还有更多方法值得我们去尝试和总结。

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　　本文来源：中国广告网