户外广告投放除了选择一个合适的地段、合适的投放策略等以外，一个好的文案是非常有必要的，怎样才算是一个好的文案？不一定需要唯美花哨的图片，不一定需要优雅的句子来描述，只需要简单的会心一点播，就能达到惊人的效果，说到底就是你的文案需要特色和靓点。

　　奥老爷子曾经说过：一位成功的文案，站着一位合拍的美术指导，他们俩相互成就着彼此。

　　当双方的默契，达到一定程度时，设计和文案没必要追求复杂，有时简陋的设计和文案，也能爆发出100000点影响力。

　　下面我就紧扣标题，扒一扒那些简陋，但却扣人心弦的广告作品。

　　1、茅台酒公益广告——《“拆”篇》

　　文案：去阅读吧，别让这一幕成真!

　　广告代理：北京电通

　　如果你在平淡的下午，走过再平淡不过的王府井书店时，猛然看到书店写了一个大大的“拆“，而下面配上文案：去阅读吧，别让这一幕成真!

　　你是否会自动回想，自己离上一次读书是什么多久以前，然后一股危机感用上心头。

　　2、宜家促销广告——《半价出售》&《空间不够?》

　　文案：up to 50% off & need space?

　　广告代理：DDB

　　①半价出售

　　双人沙发，变成右上角的单人沙发;双人床，变成右上角的单人床...

　　再搭配右下角的文案：Up to 50% off。这是不是比“王八蛋老板黄鹤和他的小姨子”类的文案，简单直接又有力多了。

　　②空间不够?

　　作为妹纸，总想拥有换不完的衣服，但衣柜的空间不够，会让很多妹纸心塞。

　　而宜家这则广告，想必准确戳中了妹纸的痛点，而左下角露出的大空间衣服收纳橱柜，是不是很有心机。

　　3、Olay——《修正你的年龄》

　　文案：correct your age

　　广告代理：Saatchi & Saatchi

　　38变成33,47变41，48变42岁...当Olay能像涂改液一样，修正你的年龄，你是不是已经心动了。

　　4、BBDO——《招聘媒体策划》

　　文案：寻找和数字打交道的媒体策划

　　广告代理：BBDO

　　这篇文案的关键点，就在于——数字。你有木有发现，图片中的英文文字，都是由数字翻转腾挪，拼凑而成的。

　　所以BBDO这条招聘文案意图很明显：我们招用数字交流的你。

　　5、杜蕾斯——《价格篇》

　　文案：$2.5

　　杜蕾斯=性暗示?!这次杜杜不玩套路了。

　　在杜蕾斯系列海报——《价格篇》中，杜蕾斯给你算笔账，不带套套怀孕了，就要生孩子;孩子生下来，就要买婴儿车;婴儿车买好了，还要买学步车;学步车好了，还要买玩具...

　　所以看着手上2.5刀的套套，你是不是感觉赚到了。

　　6、BMW——《售后服务·零件篇》

　　文案：use original parts

　　相信我，你没有花眼，真的是BWM。

　　所以BMW不管调换了那个，意义就大不一样，文案配到：use original parts(使用原装配件)。

　　BWM的意思就是：在售后维修时，你也选原厂原装配件，不然就别买我!

　　所以简陋的广告，不一定就不能有力的进行广告诉求了。只要你的创意到位，以及有位供你掰弯的美术指导，就能擦出不一样的炮仗。

　　我们强调的简陋广告不是指的广告淡而无味，这样的广告当然是不能受大众喜爱的，我们强调的是简单而不失创意不失特色，首先你得让人眼前一亮，把大众的眼睛吸引过来，随后就是让他记住你这个品牌以及产品，给人反差感，不按照常理出牌。

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本文来源：中国广告网