每一个广告主都希望自己的广告投资得有价值,投入在广告上的钱能带来良好的收益,所谓知己知彼,百战不殆,今天我们就来说说"知己",怎样了解自己投放的广告效果。

　　户外广告的投入作为广告主的一种投资做法，既然付出了，就必定要对广告的效果产生必定的期望值，而这就需要广告主对户外广告的投放效果进行必定的监测。

　　户外广告相对于别的媒体广告而言，其效果监测有必定的难度，那么广告主应当从哪几个方面对户外广告的效果进行监测呢？

户外广告监测

　　一、户外广告传播效果的监测，广告主对户外广告传播效果的监测，是其完成对广告消费效果和广告社会效果进行监测的条件和根本。对广告传播效果的监测，第一，要对户外广告的关注率进行测定。户外广告作为实际中的一种实实在在的客观存在物，大家在广告面前走过的时候，并非一切人都会对广告有所注意，这儿就有一个关注率需求核算。（核算方法为：注意到广告的人数与一切经过广告的人数之比）其次，要对户外广告的阅览率进行测定。经过向接触过广告的人询问广告的主要内容、方式等元素，来断定广告在传播途径中大家的识别、记忆点、承受程度。大家在对广告内容进行识记的基本上，其消费心理发生较深层次的带动，最终影响到商品的消费结果。

　　二、户外广告消费效果的监测，假如现已传播了的户外广告信息流通是成功的，其会对商品的最终消费发生极为有利的影响。从心理学的视点讲，大家对于户外广告中商品的采购，是一个选择性了解，选择性回忆，最终在认可的基本上转化为极为强烈采购欲望的一个过程。经过对商品消费区的实地销量调查，然后能够看到广告效果。一个在广告传播的基本上进行的消费行为的完成，能够说是广告在消费效果上了的一个成功。

　　三、户外广告社会效果的监测，户外广告作为现代城市的一种象征，对全部社会的文明、教学等方面都会发生极为重要的影响。其对有用受众的影响是一种耳濡目染的。户外广告的社会效用直接影响着大家对该广告商品的认可度。

　　一个不重视自己社会效果的户外广告或许在短时间内会对受众发生一种轰动效果，但在长时间内其实际是对该广告商品实际消费者甚至潜在消费者的一种损失。

　　作为一种兼具推广作用和社会作用两种特点的户外广告，首要，其要有利于受众建立一种准确的社会道德规范。它要与全部社会的道德观念、价值、精神文明相一致，不能违背。

　　其次，要有利于培育受众准确的消费观念。户外广告其最根本的意图是为了盈余，但这盈余需求有一个条件，即是“不义之财不能得”，它不能为了最后盈余的“使命”，不惜一切手法，来迷惑大家去采购。

　　再次，其要有利于全部社会市场的良性竞赛。在日益激烈竞争的市场环境下，广告作为一种推广的手法，必定要保护市场的良性竞赛，不做虚伪、模糊的广告，而在这一点上，其益处不仅是为了社会，更是为了广告主本身生产的商品的处于一个健康、良性的运作发展当中。

　　总归，广告主对户外广告的效果进行监测，是一个完好的户外广告活动所不能缺少的一个重要环节，它有利于提高广告主对广告的意识，有利于协助广告主进行商品生产构造的调整，完善商品生产，最终完成商品出售效益的飞速增加....

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