第一阶段：事前测试 1、测试目的：主要是测试广告的文字、图案、声像等对人的视觉、听觉以及心理的影响。 通过事前测试，能够了解到： 受测者通过广告能够得到哪些信息？将测试结果和你本来要传达的信息进行比较，就可以了解到广告反映主题的程度； 广告作品主要信息或突出部分能否在瞬间被受测者捕捉到？ 受测者接触广告作品后，对产品产生了什么态度和行为？ ...

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人。

广告人在创作的过程中常会对正在构思的广告不断地进行自我判断:这个太超前，这个太过时,这个太庸俗……国内广告界人普遍的习惯以自己的感受去揣度消费者的感受,普遍地以自己对广告作品的评

到目前为止，世界上再也没有比乔治·路易斯更狂妄的广告人了，看看他的这些 言论，你会毫不置疑地赞同我的观点。 　　广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。 广告是不讲民主的。 假如广告是一门科学，那我就是个女人。 定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉练拉开一样。 我的工作是使一百万看起来像一千万。

广告说穿了就是两个字---人性。举一个简单的例子，让我们来看看广告大师的业绩和经历，我们就会发现广告的奥秘。 　　下面这三个人，是广告界人士最为经常提及的三位大师——大卫.奥格威、比尔.伯恩巴克和李奥贝纳。大卫.奥格威创办了闻名世界的奥美广告公司；比尔.伯恩巴克是艾尔维斯租车行“我们是老二，但我们更努力”和甲壳虫车“想想小的好处”等著名广告的创作者；李奥...

在第三年，和福布斯见解合作调查在对广告业有显著的关联性话题的看法营销。我们的重点是如何以及为什么企业领导人应该建立“以数据为中心的“企业充分利用所有的资源在他们的处置的见解和全功率。研究表明，一些有远见的高管有工具和地方的人赢得数据，许多企业需要的帮助，成为完全成熟的现代营销。在接下来的几页是一个丰富的专业知识和指导，由广告商提供的数据在游戏顶端。

房地产市场风风火火的热闹场面，吸引了无数消费者的目光。人们对购房置业的关注主要通过哪些渠道？各媒体房地产广告对地产市场有多大影响？而其广告的魅力如何得到最大限度的体现？

第一计：瞒天过海 　　该计最常见的就是运用文字的游戏把楼盘的广告语变得非常之“巧妙”。消费者在经过楼盘的广告的“洗礼”后也总结出了一套经验：永远买不到在报纸上面公布的“起步”价格、“邻近”一词通常指的是直线距离而不是实际的曲线距离，“3分钟路程”通常是按照男子千米比赛的标准。

前言：学习新解 　　大家好！非常高兴今天能在这里认识这么多的朋友，这次是我第一次来安徽，第一次来就能认识这么多的精英朋友，我想，可能在座的诸位，没有人会比我的收获更大，朋友就是财富，并且是永远的财富，我很珍惜朋友之情。 　　今天会议主办单位给我安排的主题是:营销危机的解决与营销模式的创新。在进入主题之前，我想先拐个弯，先来谈谈学习的问题，稍稍把话题扯远一...