第一阶段：事前测试 1、测试目的：主要是测试广告的文字、图案、声像等对人的视觉、听觉以及心理的影响。 通过事前测试，能够了解到： 受测者通过广告能够得到哪些信息？将测试结果和你本来要传达的信息进行比较，就可以了解到广告反映主题的程度； 广告作品主要信息或突出部分能否在瞬间被受测者捕捉到？ 受测者接触广告作品后，对产品产生了什么态度和行为？ 存在什么弱点？在哪些方面需要改善？