蒙牛集团2022-2023年网络广告监测及数据合作项目招标公告

蒙牛乳业2022-2023年网络广告监测及数据合作项目进行公开竞争性谈判, 欢迎符合资格条件的供应商参加。

一、项目编号：JTSCZY2021069

二、项目名称：蒙牛集团2022-2023年网络广告监测及数据合作项目

三、项目概况：

“数字化”

是当今企业竞争的核心趋势，也是蒙牛集团重要战略之一，数字化一方面帮助企业更透明、更高效、更精准的赋能企业生意增长。随着蒙牛集团各事业部各品牌每年均有大规模互联网及新媒体(KOL)等广告形式的投放，为了确保此部分广告投放的流量真实可靠且有效，最大化的降低各类广告流量异常情况，特需要通过独立的第三方监测公司完成监测，以检验投放效果。第三方监测数据，同预期KPI进行比对，作为出具结案分析报告的主要数据来源之一，同时作为与媒体进行结算的主要依据的数字证明之一。

与此同时，

随着集团数字化升级及各事业部内各品牌对私域运营中数据玩法的需求逐渐加大，希望集团能从引入更多第三方数据能力，分别从数据安全、有效ID甄别、数据标签补充、数据联合建模、投放人群数据包挖掘及数据策略制定等有效赋能竞价广告投放，降低CPA，提升ROI，另外蒙牛集团数据管理平台(DMP)也沉淀了庞大的数据资产，伴随着数据安全法对于个人数据隐私的保护及IOS/Android系统对于IDFA/IMEI限制，海量数据安全治理及ID有效性的延续成为核心一环。

本次公开竞争性谈判包含：

互联网广告监测服务：

√ 常规监测服务范围：监测范围包括但不限于PC、移动端和智能电视在内的各类数字营销平台，具体内容包含视频贴片、展示类广告、关键字、品牌专区、原生信息流广告、文字链、富媒体、H5、小程序活动页及其他站点等在内的不同形式的数字广告的能力；

√ 数据能力范围：监测日志数据高效及安全的回传能力、广告数据反作弊能力以及计算PC、移动端和智能电视平台上广告触达人群的人口属性数据(包括性别和年龄），并计算广告触达品牌目标人群的表现的能力；

√ KOL监测服务范围：KOL内容发布链接监测，包括但不限于KOL数据监测，如合作表现、曝光、互动、参与度、传播层级、品牌提及度、阅读量、喜爱度、粉丝数、点赞、收藏、评论点赞等等，以及通过API与蒙牛KOL管理系统对接并完成相关字段的传输，以及已投放KOL数据梳理、总结、分析服务及报告等；

第三方数据服务：

√ 数据策略制定，结合蒙牛各事业部各品牌的投放需求，制定一方及三方的数据圈包策略；

√ 数据标签补充，包括但不限于基础人口属性、兴趣标签、场景标签及其他定制化标签；

√ 数据联合建模，可配合蒙牛侧融合一方、二方及三方数据在安全环境内提供数据联合建模；

√ 数据安全屋，数据交互安全的详细解决方案；

如后期有其他监测或是数据服务相关内容再做额外说明及补充。

四、资格要求：

标段一：网络广告监测服务

（1）中华人民共和国境内注册的企业法人，具有独立承担民事责任的能力，成立时间三年及以上，注册资金在1000万元人民币（外币按注册时汇率计算）及以上的，业务经营范围为“技术转让、技术咨询、技术服务、技术开发、技术推广；或代理、设计、制作、发布各类广告及与广告业务相关的各类服务；或市场营销咨询、企业品牌策划与推广”的企业，以企业营业执照为准；

（2）通过以下相关认证或者是相关协会重要成员：中国广告协会、MMA、MRC、IAB、ISO9001、ISO27001、CMMI3、网络安全保护等级三级等；

（3）2019年-2021年间至少合作20家以上企业客户的互联网数字监测服务，提供脱敏合同证明(突出关键信息及盖章情况即可)；

（4）具有履行合同所必需的专业技术能力及数字媒体资源，需提供相关专利及资质证明，以及合作证明;

（5）具有自己研发的网络广告监测产品，提供系统Demo账号、截图或资质证明；

（6）具有KOL相关数据对接及KOL监测等接口及产品，提供系统Demo账号、截图或资质证明；

（7）具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，需提供2019、2020全年及2021年上半年的财务审计报告（加盖公司公章）；

（8）具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

（9）单位法定代表人或投资人为同一人，或者存在控股、投资、管理关系的不同单位，不得同时参加本招标项目投标。

（10）本次招标不接受多家单位联合报价，不允许分包或转包

（11）2019-2021年无违法违规行为，没有处于被责令停业或破产状态，且资产未被重组、接管和冻结；

（12）未被列入蒙牛集团和中粮集团供应商黑名单；

标段二：第三方数据服务项目

（1）中华人民共和国境内注册的企业法人，具有独立承担民事责任的能力，成立时间超过一年，注册资金在1000万元人民币（外币按注册时汇率计算）及以上的，至少，业务经营范围为“技术转让、技术咨询、技术服务、技术开发、技术推广；或代理、设计、制作、发布各类广告及与广告业务相关的各类服务；或市场营销咨询、企业品牌策划与推广”的企业，以企业营业执照为准；

（2）需具备自有数据产品且有能力处理亿级量级数据，提供系统demo账号、截图或是其他资质证明；

（3）需至少接入两种及以上数据源，并提供完整的标签体系等相关证明或说明文件；

（4）产品技术团队占比40%以上，至少提供数据策略或开发工程师的人员5人的简历及身份信息(该5人后续均必须服务蒙牛)；

（5）需提供至少三个及以上数据相关项目合作的证明，相关敏感信息可以做模糊处理；(数据项目范围：标签增补、人群包支持、联合建模，数据安全屋、有效ID识别)

（6）具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，需提供2019、2020全年及2021年上半年的财务审计报告（加盖公司公章）；

（7）具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

（8）具有履行合同所必需的专业技术能力，具体如数据安全屋，标签体系搭建，人群包挖掘及联合建模;

（9）单位法定代表人或投资人为同一人，或者存在控股、投资、管理关系的不同单位，不得同时参加本招标项目投标。

（10）本次招标不接受多家单位联合报价，不允许分包或转包

（11）2019-2021年无违法违规行为，没有处于被责令停业或破产状态，且资产未被重组、接管和冻结；

（12）未被列入蒙牛集团和中粮集团供应商黑名单；

标段一：预中标厂商数量1家服务期限为2022年1月-2023年12月。

标段二：预中标厂商数量3家服务期限为2022年1月-2023年12月。

竞谈预审入围方法，需提供以下资质内容：

（1）有效的营业执照（副本）；

（2）有效组织机构代码证（副本）；

（3）有效税务登记证（副本）（以上三项或三证合一营业执照副本）；

（4）开户许可证；

（5）法定代表人证明书或授权委托书原件（见附件3）。备注：如果法定代表人报名，请附法定代表人身份证复印件，如果授权委托人报名，请附授权委托书原件及法人和被授权人身份证复印件；

（6）能开具6%增值税专用发票的资格，提供一般纳税人认定资格证明材料；

（7）近一年任意3个月的依法纳税缴纳和社保缴纳证明文件；

（8）具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，需提供2019、2020全年及2021年上半年的财务审计报告（加盖公司公章）；

（9）具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

（10）2019-2021年无违法违规行为，没有处于被责令停业或破产状态，且资产未被重组、接管和冻结（国家企业信息公示系统进行查询并打印）；

（11）标段一请提供：

①提供相关认证或者是相关协会重要成员证明，具体如：中国广告协会、MMA、MRC、IAB、ISO9001、ISO27001、CMMI3、网络安全保护等级三级等；

②2019年-2021年间至少合作20家以上企业客户的互联网数字监测服务，提供脱敏合同证明(突出关键信息及盖章情况即可)；

③具有履行合同所必需的专业技术能力及数字媒体资源，需提供相关专利及资质证明，以及合作证明;

④具有自己研发的网络广告监测产品，提供系统Demo账号、截图或资质证明；

⑤具有KOL相关数据对接及KOL监测等接口及产品，提供系统Demo账号、截图或资质证明；

⑥提供2020全年、2021年截止至9月30日数字营销平台的监测数据量，请按年份分别提供（监测数据需量化写明，并加盖公司公章）

标段二请提供：

①需具备自有数据产品且有能力处理亿级量级数据，提供系统demo账号、截图或是其他资质证明；

②需至少接入两种及以上数据源，并提供完整的标签体系等相关证明或说明文件；

③产品技术团队占比40%以上，至少提供数据策略或开发工程师的人员5人的简历及身份信息(该5人后续均必须服务蒙牛)；

④需提供至少三个及以上数据相关项目合作的证明，相关敏感信息可以做模糊处理(数据项目范围：标签增补、人群包支持、联合建模，数据安全屋、有效ID识别)；

需确保信息真实性，若发现作假将终止一起合作，并被列入中粮集团供应商黑名单。

12、提供本企业未被列入国家企业信用信息公示系统严重违法失信企业名单的截屏；

13、提供信息保密、服务团队与竞品公司团队区隔的保密承诺书，模板见附件2

14、法定代表人证明书或授权委托书原件，模板见附件3；

备注：如果法定代表人报名，请附法定代表人身份证明书（或证明）及身份证原件，如果授权委托人报名，请附授权委托书原件及身份证原件。

15、提供盖章的供应商信息调查表及供应商数据信息，请见附件4；

以上各类证书、证明材料应为原件的扫描件或复印件加盖公章，并按以上“组成及顺序”合并在一份PDF格式文件中，于资格预审截止时间前（如下）邮件发送到zuoanran@mengniu.cn，抄送cuiyong1@mengniu.cn 和jieshuaiyu@mengniu.cn和wangrui12@mengniu.cn 电子邮箱进行审查（过期发送不予受理），邮件主题为“单位名称+项目名称，邮件内容写清楚报名单位的联系人和联系电话”，审查合格后方可购买谈判文件。

以上报名资料需在提交电子版资质文件审核合格后，所有文件的复印件并加盖公章邮寄（纸质资料发快递）至报名联系人处，作为资格审查材料（以上内容必须清晰、易辨认，否则将被视为没有提供有效证件）一式两份；在提供电子版资格预审文件时将快递单据原件扫描件一并提供。

资料邮寄地址：北京市通州区食品工业园区一区1号蒙牛北门（左安冉 13853763211）

资料提供不全或者未按时间要求提报的将被拒绝接收，所提供的资质业绩文件中如有虚假情况，一经发现将被取消投标资格。

六、项目时间安排及要求：

1、报名时间：2021年10月29日至2021年11月2日；

2、资格预审时间：2021年11月3日至2021年11月4日；

3、谈判文件发售时间：2021年11月5日至2021年11月8日发售谈判文件，逾期不再发售。售后不退。谈判文件每套售价：1000元/标段，售后不退。如需邮购谈判文件的，需另加手续费（含邮费）50元（汇款后将回执扫描后发联系人邮箱，汇款时请在用途栏标注清楚“项目名称+标书款”);

具体打款信息如下：

收款单位: 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

纳税识别号：91150100701465425Y

开户银行：中国农业银行股份有限公司和林格尔盛乐经济园区支行

帐号：05539401040000143