传统媒体人作为报道者经历和见证了互联网产业发展的整个历程，却一直是个旁观者而不是参与者。传统媒体人发现并承认自身对于互联网认识、理解、驾驭能力的缺失之事实，重拾传统媒体人早该具备的互联网素养才是谈转型的前提。

“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半”，这种现象在传统媒体盛行的年代十分普遍。保持传统品牌类广告传播的优势地位，并通过利用移动互联网开放平台技术以及手段，实现广告服务模式向直接销售达成的升级，是其应对日新月异的互联网冲击的优秀选择。

2013年，上海广播的广告总量继续增长，达到近6亿元。整体收听市场份额牢牢地占据上海市场的92-93%。这家年过花甲的传统媒体在新媒体的夹击中毫无示弱，并做到逆势上扬，令人钦佩。它既具备成熟稳健的外在，又保有一颗活力四射的青春内核。

除了传统媒体在寻找变革，探索转型之路，传统企业也正利用着新媒体为自己带来更多的关注并且取得了良好的成绩。