近日，WPP（中国）首席运营官李倩玲在出息某论坛时发表演讲。演讲中对数字时代的广告发展总计为市场转移问题、全球性的老龄化问题、互联网技术崛起让不可能变成可能、对内传播日益重要、公益的作用等十大问题。

日前发布《2013年中国广播收听市场综述》，该报告指出，2013年全国31个省(区、市)地市级以上及部分县区级的主要广播频率共计1203个。随着社会进步和技术不断地推陈出新，收听工具愈发现代化和多样化，使得广播的伴随性特点越发明显，互动性也更强。

互动化的网络强营销扩张了影视剧、综艺节目的影响力，而这影响力对用户的吸引偏向了网络，因为对比电视的收视限制较多，网络的便利性更适合这些内容的着床。用户至于广告主则是极大的价值产生方，那就不难解释广告预算从传统电视流出的现实了。少了广告，传统电视台该怎么玩呢？

2013年到2014年，关于互联网思维的争论，微信的迅速发展，自媒体的崛起，移动支付的战争等等，都在改变原有的商业和营销生态。今天，所有的企业都处在移动互联网的时代，移动互联网正在改变传播的路径。

2013年国内电视台的广告收入达到了巅峰1302亿元，仅比2012年增长2.52%，收入增幅大幅下降了11个百分点，电视广告开始出现增长停滞的趋势，而互联网在线视频的市场规模仍旧保持高速增长，2013年国内商业视频网站增长率达到42%。电视台要赶上互联网视频，在经营理念上要充分理解八个转变。

近年来传媒业的发展变化，一次又一次地打破我们固有的思维定式。来自新媒体的冲击正在重塑未来传媒产业的版图。对于传媒产业研究的视角，可使用结构性分析将其分为印刷(平面)媒体、电波媒体、PC互联网媒体和移动互联网媒体等4大板块，并从媒介形态、媒体业态和传媒生态三个层面对其进行分析。

传统的以寻找让品牌传播得以持续发展的“大创意”的广告人正在消失，新时代的广告人的显著特征是：以营销管理为核心，不断寻找符合当前环境的创意形式和内容为消费者提供分享、再创造的创意素材和空间——“沟通元”——这是未来营销传播和建立品牌的必然走向。

如果一个企业要拿5000万打广告，那是否应该给广告的创意策划者500万呢，我想是很有必要的，因为如果这个钱花的准确，是可以保证那5000万的效果的，但想省下这500万的估计是大有人在。总之，当我们天天看到无数广告，就如同看到狗屎一样厌恶的时候，与此同时，也有无数厂商在花着冤枉钱。当然，也有成功者，比如那个用quizasquizasquizas作为背景音乐的巧克力广告，哈哈，好广告总是让人去找它的背景音乐。