​2021年6月12日，推迟了一年的2020欧洲杯终于拉开了赛事帷幕。这是2020年全球新冠疫情爆发后首次举办的国际重大体育赛事，也是欧洲杯60年来间隔时间最长的一届。中国成为这届欧洲杯顶级赞助商最大输出国——欧足联官网公布的12家顶级赞助商中，中国企业占据三分之一席位，达到4席，分别为海信、支付宝、vivo、Tik Tok。

近些年广告主赞助网络综艺节目的现象已经屡见不鲜了，众多品牌商都看中了娱乐营销背后的商业价值，于是可以看到，现在很多网络综艺节目都有一票的赞助商。就在前不久，创维也攻入了入了营销的“新领地”，赞助了由爱奇艺独播，孟非、昆凌搭档主持的国内首档儿童才艺展示脱口秀《了不起的孩子》。

不要以为砸钱冠名，品牌就高枕无忧了。实际上，品牌赞助节目风险极大，如果收视率低靡，舆论不能占领一席之地，节目的名气恐怕还没有品牌本身的大。好不容易赶上节目劲爆，又要面临多家赞助商的疯狂营销围攻，稍不留神大笔赞助费就成了为别家品牌做嫁衣。