2021年6月12日，推迟了一年的2020欧洲杯终于拉开了赛事帷幕。这是2020年全球新冠疫情爆发后首次举办的国际重大体育赛事，也是欧洲杯60年来间隔时间最长的一届。中国成为这届欧洲杯顶级赞助商最大输出国——欧足联官网公布的12家顶级赞助商中，中国企业占据三分之一席位，达到4席，分别为海信、支付宝、vivo、Tik Tok。

体育是世界通用语言，足球被称为全球第一大体育运动。以欧洲杯为代表的顶级足球大赛，是全世界收视人口最多的节目之一，受疫情期间各种消费被长期压抑的影响，据预测，此次欧洲杯的观看人数将创新高——中国国内观看量就将超过20亿人次。作为世界性的体育赛事，中国赞助商广告出现在赛场上已不是新鲜事，在上一届世界杯广告赞助商中，中国品牌已经响彻世界。

目前唯一连续两次赞助欧洲杯的中国海信集团一位高管表示，“赞助世界顶级体育赛事，绝非仅仅是一次体育广告营销活动，海信赞助行为不仅体现在品牌上，而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上‘更上一层楼’，真正跻身世界一流企业的俱乐部，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。”