宝马广告的推广是一个开展历程，不能片段式地以“这两年”来看。鉴于其特有的控制力和高层战略的相对稳定性，宝马广告在市场推广方面的一些大项目本来都现已有了许多年的前史。尽管宝马也有德系企业的高傲和死板，但至少上下是重视中国市场的，一切华德国人对中国市场保持着一种了解、学习的谦卑态度，推广高层也对各类新式的推广趋势的认同和勇于测验。