近两年来，中国的电视综艺节目和网络综艺节目层出不穷，广告冠名商也尤为青睐于综艺节目。随着这些综艺节目的大火，国产手机品牌商之间广告冠名的“战争”也愈演愈烈。在继vivo和OPPO疯狂砸钱之后，小米也在近期顺势加入了这场激烈的“战斗”中。

纵观整个2016年，电视广告，尤其是电视综艺广告可谓遍地开花，许多综艺节目的冠名商都成功提升了自己的品牌影响力。虽然说电视广告投放是企业宣传和推广自己的一种重要媒体形式，但没有数据的支撑，要想做出精准的投放方案也是比较困难的。在电视广告中，数据有着至关重要的参考价值。