近日，万科创始人王石宣布退休，这似乎是王石万科时代的终结。以往，万科广告文案与各种段子手热点文案不同，这些文案每句都如诗一般文雅，加上配图，似乎就像是一首优美的小诗。下面就是小编汇总的万科这些年的广告文案，让大家感受下它独有的人文情怀。也是向这位优秀的企业家致敬。

广告文案作用是什么？你一定会回答：吸引用户啊！但是一份好的文案要做到的可不只是吸引用户那样简单。吸引用户不一定就能够让用户有消费的欲望。真正让用户对广告产品有消费欲望文案都是从用户出发而设计的。只有真正写出用户在乎的文案，你的广告才算是到点子上了。那么从用户出发的文案都长哪样呢？下面让小编为大家逐一列举并分析。

作为广告工作者来说，写文章就是写文案，那么什么样的文章才是用户喜爱的呢？以下是从事广告行业多年的资深广告人士总结的15个文案秘密，赶紧来看看吧！

不管是何种广告文案，归根结底就是一则文字信息,通俗一点说其实就是通过媒介传递给消费者的一则信息。这个信息是来干嘛的?当然是传递给消费者的,告诉一个信息事实,引起消费者的响应。因为文字本身就是符号,而符号就是信息或信息的承载物。所以最根本的,文案是一则信息或信息的承载物。 那么作为户外广告的主要宣传方式，立柱广告文案应该如何设计才会发挥广告的最大优势呢？下面就跟随小编一起来看看吧！

为什么有的人写文案，不仅能够令人信服其论述，还能让人买买买？这大概就是说服的力量。

对于各大品牌商来说，情人节绝对是一个借势营销的好时机，这个时候各个行业都会推出以情人节为主题的营销活动。而一个好的借势营销离不开一个好的文案，在广告行业中，好的文案对于好的创意至关重要，每年的情人节都会涌现出许多创意文案，就要跟大家分享各行业那些情人节文案，各位准备好了吗？

近些年来，普通的广告公司竞争力下降，到2016年广告行业面临窘境，许多广告公司不得不绷紧那条弦，做好应对“寒冬”的措施。而与此同时，一大批新兴的广告营销公司诞生，使得来自各行业的企业不得不在方式上进行创新，以更加富有创意的广告去吸引消费者的注意，在如此众多的品牌中，2016年仍然有不少广告营销和文案案例脱颖而出。

常常在网上看到一些所谓的写文案技巧，怎样才能吸引消费者，怎样才能有独特的创意，首先我想说的是，写作文案的时候第一先是调查我们的受众客户，有针对性的去写是必须的，其次写作文案其实并没有什么特定的技巧，只有适合自己的写作方式，要独树一帜。

在我们平时的广告投放中，涉及到很多各方面的潜在的规则，虽然说不一定触犯什么法律，但是在平时的广告投放中，我们还是尽量能不去逾越就不要去逾越！比如说广告文案不注意就被解读成“种族歧视”，广告主本身或许并没有这样的意思。以下我们就举例说明：

现在广告市场泛滥成灾，很多广告受众都是抱着对广告很烦的态度，你的广告投资真的达到了应该有的效果了么？怎样打造标新立异的广告？