不管是何种广告文案，归根结底就是一则文字信息,通俗一点说其实就是通过媒介传递给消费者的一则信息。这个信息是来干嘛的?当然是传递给消费者的,告诉一个信息事实,引起消费者的响应。因为文字本身就是符号,而符号就是信息或信息的承载物。所以最根本的,文案是一则信息或信息的承载物。

那么作为户外广告的主要宣传方式，立柱广告文案应该如何设计才会发挥广告的最大优势呢？下面就跟随小编一起来看看吧！

一、具有传播性

简单归纳为以下两点:

1、创造你文字的记忆点。

这一点听起来可能会比较抽象，但是未大家介绍一个最简单易操作的方法：删繁就简。实在想不出好的文案,就尽量减少字数。在没有利用文字韵律,原始符号等一些记忆点的情况下,一大段自己写的文字是很难被消费者记忆的,所以删减字数是最好的办法。这类经典短文案也有很多,例如怕上火,喝加多宝;送长辈,黄金酒;贵人来,金茅台等等。

2、充分利用口语进行文案的塑造。

口语的特点就是容易引起共鸣。众所周知,口语其实是最具备传播性的语句,很多俗语口语一直传播了几百年,几千年,到今天我们仍然代代相传。比如:“酒香不怕巷子深”,就是这样一句简简单单的语句,可以传播几百年。为什么?是因为这句话讲述了一个道理吗?那讲道理的格言警句多了去,为什么那些语句我们记不住?其实还有一个原因就是因为这个语句用词简单,语句简单,就像一句顺口溜,很好记,听个一两遍我们就记住了。

二:准确简单传达信息

一个好文案应该准确的传达一个信息,不要误导消费者,产品或者品牌本身想要传播什么信息,文案就应该准确简单的传达这个信息。无论是从信息本身,还是从消费者这个接受信息的群体来说,准确的传达信息,就会产生准确的结果。实际上可以把广告文案看成一个刺激反射过程,广告文案传达的信息,只有准确的刺激消费者,才能得到消费者准确的条件反射。

这一点听起来似乎很简单，但是在日常文案设计的时候有许多文案狗们都会犯这种低级的错误，不信的话看看下面这些例子吧！

1、看似谐音“一举两得”实则“帮倒忙”。

我们会发现许多文案狗都很喜欢用谐音替换一个字或一个词。例如成语“机惠难得”,将原来的会字替换成惠,想要传达一个优惠的意思,同时又传达机会难得的意思。这类例子很常见,很多文案喜欢这样写。当你想要用一个词表达两个意思时,必然这两个意思都会在传播上减弱。为什么不就用两个词来准确的传达两个意思呢?非要将其中一个字替换掉,展现一下文案的小创意,无疑是在帮倒忙。如果将“机惠难得”替换成“超级优惠,限时三天”会不会更好些?

2、立柱广告牌看中的是简单大气，不要搞些花里胡哨的。

往往很多文案人会在文字和字体上搞些花样。例如上图图二,本来就是简简单单的一句话,通过调字体,调些小花样,把一段文字弄得不易阅读。消费者根本不知道从哪里开始读,文字也很难识别。既然是文案,文案是信息,当然传播最重要,准确简单的传达一个信息就是好文案。

三、创意性。

虽然说立柱广告是传统广告的模式，但是在互联网广告快速兴起的同时传统的户外广告也是需要有适当的创意才行。传统媒体是高频率强力曝光,因此好内容的有创意的广告可以自发传播。所以在创作立柱广告时,增添一些有创意的玩法,效果可能会意想不到。