近日，前程无忧发布了未经审计的2021年第二季度财务报告。报告显示，公司上半年营收10.99亿元，同比增长32.6%，但归属于母公司净利润为1.82亿元，同比下滑了51.8%。而竞品boss直聘的状况就不容乐观，财报显示boss直聘二季度实现营收11.68亿元，同比增长173.9%，但在扣除一般管理支出后净亏损为14.14亿元。

数据显示，前程无忧销售和营销费用从往期的2.93亿元提升至4.56亿元，同比增长了55.7%。并且，2021年二季度，前程无忧广告和推广费用高达1.27亿元，同比增长86.9%。前程无忧表示，主要是由于品牌广告支出增加，以及员工人数和员工薪酬支出增加。根据竞品boss直聘二季度发布的财报显示，boss直聘二季度的销售和营销费用为人民币 5.342 亿元，比 2020 年同期水平的人民币 3.664 亿元增长 45.8%。

市面上以前程无忧、BOSS直聘、智联招聘等头部品牌为代表的招聘平台，仍然深陷广告营销战。地铁广告、公交广告、电梯广告、APP开屏广告等都能看到招聘行业的高频次广告投放。高昂的营销成本是各大招聘平台面临的切实问题，而商业化途径单一则让这些平台缺少了可靠的变现方式，由此陷入营销战僵局，投放广告面临高昂花费，不投放广告则无法实现新的流量增长。