9月27日，国家广电总局发出关于停播“美容贷”及类似广告的通知。由于一些“美容贷”广告以低息甚至无息吸引青年，诱导超前消费、超高消费，涉嫌虚假宣传、欺骗和误导消费者，造成不良影响，广电总局要求各广播电视和网络视听机构、平台一律停止播出“美容贷”及类似广告。

“美容贷”即针对想要做医美项目但又囊中羞涩的用户提供的分期贷款服务，消费者虽然成功完成了医美项目，但往往很容易被高昂的贷款利率、环环相扣的套路带入泥潭。回溯美容贷整条产业链，广告的蛊惑作用极大。从社交网站、内容平台上的弹窗推广，到影视剧、直播间里的各种植入，消费者稍不留神就会入坑。

无孔不入的美容贷广告不仅让消费者陷入金融骗局，还在潜移默化中传递错误价值导向、贩卖容貌焦虑。医美机构营销“颜值经济”，将“不整容”与“邋遢”“贫穷”等强行挂钩，更有甚者编造“整容嫁入豪门”“换脸改变命运”等恶俗故事，扭曲审美认知，败坏社会风气。8月27日，国家市场监督管理总局就医美广告市场乱象发布《医疗美容广告执法指南》的征求意见稿，提出将严厉打击整治医美机构借广告贩卖容貌焦虑现象。

禁止美容贷广告是对医美行业强有力的监管措施，当然，除了广告营销宣传外，医疗美容领域的违规放贷行为、套路贷等涉及金融市场的行为也应该一同进行高压监管。