历经不凡的2020年，美妆行业中各种创意迭出，新潮玩法更是不断涌现，无论是美妆品牌、渠道供应商，还是终端、零售，甚至是线上电商、线下美博会，各种变革让行业不断焕发出生机，吸引大量资本涌入美妆市场，行业竞争不断加剧，广告投放花费不断增长。

据不完全统计，近3年来，国内化妆品投融资事件从2019年的15起增长到2020年的46起。而2021年仅上半年，国内针对化妆品行业的投资行为就高达49起。这也意味着国内获融资企业数量在3年内实现了“超3倍”的快速增长。在众多美妆品牌中，以花西子、完美日记、小奥汀等为代表的新生国货品牌，通过不断迭代、优质优价的产品，以及年轻化、个性化的运营理念，赢得了众多年轻女性消费者的芳心。而观察这些品牌的营销路径，广告投放是其中不可缺少的一环。随着商品展示的渠道也越来越广泛，化妆品市场消费的持续火热。品牌为了第一时间捕捉到新鲜的消费者，除了利用线上直播平台带货，线下的户外媒体也成为了美妆品牌吸引消费者的流量平台之一。

化妆品广告监测画面

伴随着数字化、智能化等技术对户外媒体的加持和运用，创新的户外广告结合建筑形态、媒介形态和创意形态，使得广告内容更加场景化，让品牌的展现方式更加多元化。与其他媒体形式相比，线下户外广告最主要的作用在于品牌宣传，提升品牌的知名度以及品牌影响力。