信息化时代，数字化户外广告得以迅速发展，形成户外广告发展的新潮流。然而，对户外广告的投放效果进行准确评估及目标触达人群进行精准定位，如何对广告投放进行有效监测，如何保证广告监测数据真实透明，一直是行业想要解决的难题。

广告是一种特殊的商品，它的货物交易是以曝光、触达等指标作为衡量。早期的时候，媒体会提供这样的数据，代理商或者广告主也会通过自己的一些监控手段去看，但随着数字广告行业的发展，传统的监控手段越来越不可控，就需要第三方的公司，通过大数据技术手段做全量的数据监测，出具数据报告：一方面，作为对账的依据，帮助广告主和审计形成结算；另一方面，通过对收集到的数据进行分析，可以作为广告主后续广告投放的决策依据。

广告行业需要第三方监测公司，但前提是第三方广告监测公司必须完全站在客观公正的角度，既不能偏袒媒体一方，也不能被其他任何的利益方所捆绑。对于第三方监测公司来说，如果不能坚守中立的原则，固然可以获得一时的利益，但却失去了广告主的信任，难以长久。