12月15日，京东金融因为一则颇具争议性的借贷广告被推上风口浪尖，随后京东金融的一系列金融借贷广告也被挖出，其系列广告针对下沉市场宣扬的借贷理念引发诸多批评，涉事短视频广告被指传递错误价值观、诱导借贷等。

京东金融涉事短视频广告：

一架正在行驶的飞机上，因为母亲不舒服，一位迷彩服打扮的中年男子向空姐询问能否开窗通风或者换一个位置，但遭到周围人的嘲讽。空姐推荐中年男子升舱，当他为难于钱不够时，一位西装革履的男士挺身而出，对他表示不能让人笑话。这位男士要帮中年男子出升舱的钱？不，他拿起中年男子的手机帮他开通了15万额度的借贷。

针对互联网公司不断转型金融科技的局面，2019年12月，中国人民银行、银保监会、证监会和外汇局联合制定并发布《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》（以下简称《通知》），自2020年1月25日起施行，进一步突出体现央行及监管部门整治违规金融营销宣传的决心。《通知》指出，不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服务进行营销宣传，不得损害金融消费者知情权，不得利用互联网进行不当金融营销宣传。在2018年初，中国人民银行办公厅下发《关于开展金融广告治理工作的通知》，要求重点加强对涉及的互联网金融广告监测与管理，重点打击非持牌机构发布违法违规金融广告的行为，坚决整治严重干扰金融市场秩序的广告行为，切实保障金融消费者权益，防范和化解金融风险。