广告信息查询平台 -易播网

登录

登录后可开通VIP 立即登录
请选择您要开通的时长:
1天
1周
1个月
应付金额:
¥19.9
请选择支付方式
扫码支付



0



0
加入易播VIP即可下载
立即开通

发送代理采购需求

投放地区

*

投放品牌
投放时间

*

投放预算
详细需求

0/300

提示:可直接致电4006061611 联系易播客服,方案建议,代理投放

可口暂停投放社交广告,知名品牌为什么还需要打广告?

核心提示:​​近日,在批评人士指责脸书对其平台上的仇恨性和误导性内容监管不力后,可口可乐宣布暂停在脸书社交平台投放广告,截止到目前已有数十个知名品牌加入抵制Facebook社交广告的行列,致使脸书市值蒸发500亿美元。事件的背后,引起广告营销圈外的激烈讨论:知名品牌为什么还需要打广告?

近日,在批评人士指责脸书对其平台上的仇恨性和误导性内容监管不力后,可口可乐宣布暂停在脸书社交平台投放广告,截止到目前已有包括联合利华、星巴克、迪士尼等数十个知名品牌加入抵制Facebook社交广告的行列,致使脸书市值蒸发500亿美元。事件的背后,引起广告营销圈外的激烈讨论:知名品牌为什么还需要打广告?

知名品牌广告投放的讨论

对于任何一个产品,它的广告受众都可以分为高频消费者、低频消费和非消费者的路人,广告对这三种类型的受众作用机制各自不同,根据经典的广告理论,广告起作用的逻辑源于四个方面——告知、说服、提醒、强化。

对于非消费者的路人而言,广告的作用在于培养知名度,即上面广告作用中的“告知和提醒”,而对于轻度消费者,广告的作用在于培养美誉度,即广告作用中的“说服”对于重度消费者,广告的作用在于培养忠实度,也就是广告作用中的“强化”,通常这类消费者会对产品有一定的信仰度,常常会因为自己喜爱这个产品而自豪,这也是广告的重要使命之一。

facebook社交广告.jpg

总结:

即使是国际知名品牌,依旧需要长期进行广告投放,因为广告针对不同的人群有不同的目的,只要有市场竞争存在,就需要持续打广告。正如拥有一百多年历史的可口可乐,消费者在不断地更迭,不断有新的目标消费者出现,广告则进入一个循环的过程。

EBO传媒报道

查看更多资讯

最近热文更多>
关于我们

EBOchina

@易播科技

Service@51ebo.com

微信扫一扫,关注易播网